成功贊助好聲音第二季，加多寶鞏固涼茶行業霸主地位

如果說加多寶對中國好聲音第一季的贊助堪稱“神來之筆”，那么第二季時顯然是更為理性的“戰略投資”。在娛樂節目第二季大多不被看好的情況下，加多寶仍然堅定地成為好聲音第二季的贊助商，并最終實現了品牌形象與銷售業績的雙重提升。尼爾森調研數據顯示，僅2013年上半年，加多寶在涼茶行業的市場占有率已達到81.7%。無疑，加多寶通過出色的好聲音娛樂營銷鞏固了涼茶霸主地位。

加多寶品牌管理部副總經理王月貴在接受記者采訪時表示：“之所以堅持贊助好聲音，最看重的還是產品品牌與節目本身內在氣質上的深度契合。好聲音是一個強調音樂、強調品質的節目，加多寶同樣也是強調正宗配方、強調正宗品質的品牌。二者的深度結合，包括加多寶從單純贊助商向投資人角色的轉變，都是以此為基礎。”

好聲音“惟音樂本質”贏得滿堂彩

10月7日晚，隨著第二季加多寶中國好聲音以下簡稱好聲音年度盛典巔峰之夜完美收官，好聲音在音樂品質上的追求再次得到淋漓盡致的表現。

最終勝出、獲封“加多寶之星”并得到10萬元夢想基金的蘑菇頭李琦，憑借現場發揮出色的音樂表現，征服了公眾與評委;其他兩位選手雖然也有不俗實力，但終因臨場表現的瑕疵，遺憾與冠軍失之交臂。這種惟音樂本身的評判標準，讓人看到了好聲音選秀的公正、誠實與客觀，也再次印證了這個娛樂節目對音樂品質的追求。

事實上，好聲音第二季開季以來，在收視上遠超同時期的綜藝類節目。從7月12日首播到10月7日“年度好聲音”的產生，好聲音收視率勢如破竹，累計5次收視率破5%，尤其是最后一場好聲音年度盛典創下了5.601%的收視新高。

與第一季相比，第二季中國好聲音依舊延續“草根學員+明星導師”的模式。明星導師劉歡雖然退出，但新評委的加盟和特別嘉賓的設置，為好聲音第二季注入更多新鮮活力。低調成熟卻不失幽默的汪峰經常語驚四座贏得滿堂喝彩;張惠妹與那英兩位實力唱將為了爭奪同一優秀學員各不相讓，爭執得面紅耳赤的場景更是讓人忍俊不禁。

“中國好聲音簡直就是一個彪悍的節目。”一位網友在其微博上如此吐槽。公眾在欣賞饕餮音樂盛宴的同時，對節目追求原創、追求音樂品質的核心靈魂也有了深刻認知。

品質“正宗”相投

與好聲音一直強調音樂的正宗高品質相近似，加多寶尤為注重涼茶配方的正宗和口味的純正，而正是加多寶產品正宗與節目聲音正宗的嚴密貼合，讓兩者的品牌關聯度和認可度可以持續攀升。

王月貴說，加多寶對產品品質的堅持，源自做正宗涼茶的理念。從產品配方、原材料選用，到生產加工環節的質量管控，都強調正宗品質和味道的始終如一。

加多寶涼茶的正宗配方中，有一種原料是金銀花。醫學專家說，金銀花“甘寒清熱而不傷胃，芳香透達又可祛邪”，既能“ 宣散風熱”，還能“清解血毒”，保健與去火功能顯著。雖然金銀花相比名稱類似的原料，在成本上更高，但由于效果更好，一直是加多寶正宗配方中不可缺少的原材料。

而為了更好地發揮金銀花的功效，加多寶涼茶不僅參照古法進行特殊工藝加工，還不斷開發、培育、收購品質最好的金銀花，用于原材料選用與產品生產。

據山東省金銀花行業協會秘書長付曉介紹，山東平邑是中國有名金銀花之鄉，也是加多寶選用金銀花原料的主要產地之一;當地金銀花的產量高、品質好。

加多寶的金銀花供應商廉吉芳說：“加多寶有一套完整的種植質量保障體系，專門的技術員會長期居住原材料供應地，會對原材料的種植、種苗投放、田間管護、采收、初期加工、儲存等一系列環節進行技術性指導和把控，使產品從源頭開始就符合質量要求。”

不僅如此，加多寶還率先于2006年就研制成功了涼茶的濃縮汁技術，并通過特殊工藝，用“集中提取、分散罐裝”的形式確保本草原料中最精華營養的保留和味道品質的同一性。

分析人士指出，對正宗品質的不懈努力是成就加多寶涼茶好味道的核心要素。市場上很多消費者都對加多寶涼茶的味道印象深刻。“喝慣了這種始終如一的純正味道，就總也忘不了。”消費者小劉每次在外面就餐，總要喝上一罐加多寶。他說，這樣順心順氣，還預防工作勞累導致的煩躁上火。

從“神來之筆”到深度共成長

好聲音與好味道的結合，有著產品正宗和聲音正宗的高度貼合，更有著文化上的高度認同。加多寶“紅罐”的遍地開花與好聲音的異常火爆，在成為近兩年華夏大地最具影響力時尚標簽的同時，也引發了一系列關于品牌營銷的新思考。

如果說加多寶贊助第一季好聲音還有著些許偶然性，考驗著贊助者的眼光，那么第二季的再度合作，則是有著深遠的考慮與明晰的發展戰略，體現著加多寶從贊助人向投資人轉變的智慧與謀略。

借助中國好聲音這個平臺，2013年，實現了品牌過渡的加多寶在品牌影響力上持續走強，奠定了涼茶領導者地位。憑借與中國好聲音的捆綁，加多寶更在最短時間內實現了品牌由重生到超越的完美轉換，正宗涼茶形象在消費者心目中順利扎根。

王月貴說，第二季贊助好聲音時，加多寶在營銷方面有了更多自覺的想法，有著長期戰略的考慮，希望以合伙人身份與節目共成長。角色上的轉變和品牌傳播途徑上的創新，使得加多寶的品牌在潛移默化之間與消費者進行了一次情感上的深度契合與溝通。

通過與欄目同步的“向正宗致敬”“紅罐隨手拍”“加多寶微信好聲音”等活動，加多寶以全新的“電視+微博+網絡推廣+終端推廣”的方式，將產品銷售與品牌推廣深度綁定，不僅實現了多維度的立體提升，最終還創下了中國娛樂營銷史上罕見的經典案例與實戰佳績。

品牌市場營銷分析人士也表示，加多寶與好聲音能夠獲得消費者的一致認可，與它們所共同倡導的這種“正宗”文化密不可分。這種情感上的加分和產品品質的基礎，最終成就了雙方的品牌共贏傳奇。（文/宋首屹）

來源：中國廣播網

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