4000萬收購英國男裝品牌波司登海外突圍

　　繼此前的多項收購后，近日，波司登國際控股有限公司 （以下簡稱波司登）公開表示，其將斥資4000萬收購兩男裝品牌，借此鞏固其男裝業務平臺及在英國的市場地位，更擬透過此分銷渠道將波司登羽絨服引入英國市場。

　　10月11日晚間，波司登發公告稱，公司全資附屬公司波司登國際服飾有限公司已于11日與FastspeedInvestmentsLimited（以下簡稱Fastspeed）訂立了一項協議。根據協議，Fastspeed已同意出售旗下同昌投資有限公司全部已發行股本。該收購事項總代價為4000萬元。

　　據介紹，同昌投資唯一資產為GreenwoodsMenswearLimited（以下 簡 稱 Greenwoods）， 擁 有Greenwoods96%的已發行股本。而Greenwoods是一家從事男士服飾業務的公司，擁有英國Greenwoods及1860兩個男士服裝品牌。目前，Greenwoods在英國經營88家服裝店。

　　按照波司登的構想，這一收購事項將進一步鞏固公司的男士服裝業務平臺及在英國的市場地位。

　　不過據記者了解，走向海外市場的中國時裝品牌都面臨著一些挑戰，如品牌知名度有限以及來自于當地品牌的激烈競爭等。

　　雖然此次收購這一品牌，波司登方面已經明確指出，可以借助這一英國品牌的分銷渠道使得波司登羽絨服進入英國市場。據了解，就市場開拓方面，波司登已于去年5月投資人民幣3億元在倫敦南莫爾頓街的一座六層物業中開設了一家旗艦店，主要是走高檔路線的男裝。不過，根據媒體此前的報道，這間在歐洲的首家旗艦店在運營一年后并未盈利。

　　對于波司登的舉動，有分析人士表示，不能稱之為國際化，只能說是國際化的嘗試。更有觀點指出，這僅是波司登提升品牌形象的嘗試。

來源：每經網-每日經濟新聞

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