堅持高端品牌基因，方太穩坐高端廚電頭把交椅

“中國夢”背景下的高品質生活需求給廚電行業帶來了新的發展機遇，受益于城鎮化率提高、住房改善、消費升級等多項因素，代表高品質生活的高端廚電市場在中國持續走熱，使方太這樣的“高端廚電領導者”優勢日益凸顯。中怡康市場監測數據顯示：自2004年以來，在中國高端廚電市場上，本土企業方太始終穩居首位，并持續擴大領先優勢。今年1-6月份，方太在高端油煙機市場份額超過40%，領先第二名企業近1.5倍。

堅持高端品牌基因，囊括行業最高榮譽

“方太在高端廚電市場的發展與成長并不是一蹴而就的，從企業創立的第一天起，方太就遵循定位理論，確立了專注高端廚電市場的目標和路徑。”方太集團董事長兼總裁茅忠群這樣說道，他表示：“追求速度和規模不是我想要的，方太需要的是品牌，而品牌需要時間的積累。只有知道方太的品牌價值是大于銷售額的時候，才能給我一種安全感。”

在國內廚房電器市場，方太一直以不上市、不打價格戰、不欺騙的“三不策略”備受關注。恪守準則的背后，是方太對于高端市場的專注，這為其贏得了連續10多年時間的穩步增長通道，并包攬象征高端品牌的行業最高榮譽：

科技：獲行業最高技術獎

方太“高效靜吸”吸油煙技術榮膺中國輕工業聯合會科技進步一等獎，該獎項是輕工業最高技術獎項，屬于國家部級科技獎勵，也是吸油煙機行業迄今為止所獲得的最高技術獎項。

卓越管理：獲全國質量獎

方太獲“第十一屆全國質量獎”，該獎項是中國在質量領域的最高榮譽。與日本的戴明獎、美國的馬爾科姆.波多里奇國家質量獎并列，被稱為質量管理領域的“諾貝爾獎”。

設計：囊括國際設計大獎

憑借著卓越的產品力，方太斬獲了21項國際大獎——截止今年3月，方太獲得15項德國IF大獎和6項reddot紅點大獎，獲獎數量在行業內遙遙領先。其中，德國IF獎和紅點獎是全球最重要的國際設計大獎，紅點獎更享有工業設計界的“奧斯卡”稱號。

標準化：唯一代表中國參與國際標準制定

方太是吸油煙機、灶具、消毒柜國家標準的起草單位，也是全國吸油煙機標準化工作組組長單位。同時，方太作為國內行業唯一代表加入“國際電工委員會（IEC）”，參與吸油煙機國際標準制定。
同時，方太擁有行業內首個國家級企業技術中心，以及全球最大、最先進的廚電實驗室，包括兩個國家級實驗室。截至到目前方太已獲得國家專利數量近500項，其中發明專利近70項。

對此，資深產業經濟觀察家、家電行業分析師梁振鵬認為，從上述行業最高榮譽、國家級權威獎項上，方太有力證明自身通過在廚電行業共性技術、核心技術、品牌創新方面“苦練內功”，成為了技術創新先驅與市場主導者。

堅持高端品牌基因，創造真正高端體驗

今天，人們對環境、健康與幸福感空前關注，“家”承載了很重的份量。廚房電器的消費群體追求新技術、新產品的意愿更加明顯和強烈，他們喜好的產品更新換代速度也明顯偏快。消費市場對于廚電產品的易操作性、美觀化、舒適化、智能化提出越來越高的要求。

中國五金制品協會理事長張東立表示：“在消費驅動和技術升級的引領下，吸油煙機領域的落后產能被逐步淘汰出局，行業正向高端化、精品化轉型升級。整個行業需要的不是概念爭奪戰，而是像方太一樣加強技術創新，滿足廣大消費者日益增長的高品質的生活需求。”

縱觀方太的發展史，就是一段發現需求、不斷開創的歷史，從1996年推出中國第一臺自主研發的深型吸油煙機，1997年推出中國第一個根據用戶需求開發的人工智能型吸油煙機，實現自動感知油煙、自動報警開機等諸多功能，到2004年推出中國新一代的“后免拆洗”深型油煙機、2007年推出全球第一款360°立體殺菌消毒碗柜，2009年全球首創的第一臺導煙吸附技術的“風魔方”油煙機，以及與全球頂級工業設計公司美國IDEO共同研發的“光影六系”、“總廚六系”廚電產品……方太不斷領風氣之先，始終引領著廚電科技的創新，為行業的更新換代確立新的標準。

2013年，方太推出了“世界上效果最好的吸油煙機”——全新一代風魔方，該產品問世僅兩個月即獲得全國吸油煙機暢銷機型排名第一名，并在國內多個城市脫銷。究其原因，就是因為其能夠給用戶帶來前所未見的吸油煙效果，滿足“暢行公用煙道”、敞開中式廚房、盡情享受爆炒、遠離微傷害的時代需求，實現中國廚房的健康之夢、敞開之夢。

業內人士認為，市場和用戶構成了品牌的雙面，方太堅持高端品牌基因才是其連續領跑高端市場的真正原因。方太不是上市公司，沒有業績壓力，也沒有短期規模快速擴張的壓力。因此，多年來，可以一直靜心專注于高端廚電領域，從而找到了自己的準確定位，給中國家電產業和消費者不斷提供新的平臺，帶來新的體驗。

（高端廚電彰顯品質生活）

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