以消費者為導向重視產品創新，安踏零售轉型初見效

　　8月6日，安踏體育用品有限公司公布了2013年上半年業績公告及2014Q1訂貨會數據，報告期內，公司營業收入為人民幣33.7億元，毛利率41.1%，凈利率18.6%。盡管行業競爭仍然激烈，但運營數據顯示安踏零售轉型開始見效，營業額、毛利率及凈利率均高于市場預期。通過一系列以零售為導向的轉型，安踏的零售表現和零售商的信心已經恢復。尤其突出的是，2014Q1訂貨會數據實現2012Q3以來首次的正增長。

　　面對持續數年的行業困局，安踏積極采取應對措施，通過聚焦中國體育和專業體育用品市場，持續提升品牌競爭力，這也是上半年業績能夠好于市場預期的重要原因。

　　2013年，安踏體育用品公司與中國奧委會成功續約，為中國體育代表團提供包括里約奧運會在內的領獎服及生活裝備，同時為16支中國國家隊提供比賽、領獎、訓練及生活裝備。聚焦中國體育和專業體育市場，大幅提升了安踏的品牌力，并通過加強品牌對商品宣傳和終端銷售形象的整合驅動力，將品牌力轉換為零售力，最終促進銷售。

　　今年以來，安踏不僅規劃以零售為導向的短中期發展策略，同時還持續推進零售文化建設，著力改善培訓課程，完善培訓體系，加強零售團隊建設及人員能力與效率的提升。進一步強化零售標準，統一終端陳列，保持終端陳列的一致性。進一步優化組織架構和管理機制，提升各體系、各層級管理效率和執行力。

　　今年下半年，安踏持續深化商品與終端的溝通，加大對市場需求的理解，更好研發具有優秀功能和設計、物超所值的差異化產品。在產品的科技和功能研發上，安踏擁有的運動科學實驗室是國內體育用品行業唯一的國家級企業技術中心，未來還將基于這一核心研究機構推出更多的新技術、新材料以提升產品的創新及競爭力。

　　安踏體育用品有限公司董事局主席兼首席執行官丁世忠先生認為，面對行業挑戰，安踏今年上半年實現了令管理層滿意的經營業績。不過安踏不會因此松懈，將發揮自身的核心優勢，落實零售轉型方針，保持運營及盈利的可持續性，并做好充分準備以在激烈的市場競爭中保持安踏的領先地位。（陳順濤）

來源：消費日報

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀