方太在高端廚電市場“花兒為何這樣紅”？

　　據市場研究機構中怡康數據，今年上半年方太在高端吸油煙機領域的市場份額擴大至41.04%，穩坐第一，并將優勢持續擴大——2012年為36.53%。

　　取得這種驕人業績，筆者認為有四個關鍵因素在作用。

　　一是房產板塊持續高歌猛進。房價上漲客觀上促進了高端廚電行業發展。花高價買來房子，消費者自然對其珍愛有加。而廚房油煙是損害房價最大殺手。數十數百萬上千萬的房子都買了，誰都在意要買一個效果好的油煙機，以最大程度地降低油煙對房子，尤其是對新房子的損害。

　　二是健康意識的不斷深入。身體是革命的本錢。如果身體不好，事業、工作、生活都無從談起。醫學科研報告早就證明，廚房油煙是人體健康的頭號殺手之一。關愛自己或其他下廚家人的身體，促使用戶在選擇油煙機時喜歡走高端路線。

　　三是伴隨中國夢，國產當自強的概念深入人心。中國正處于一個轉型的特殊歷史時期。國產技術和質量與外資的巨大差距早就已經彌補，甚至在某些方面已經實現了超越。從彭麗媛出訪的穿戴，到國家明令提倡高官坐騎棄外資用國產，都在表明中國人的消費意識正在發生積極改變，支配消費行為的消費意識正在從過去的崇洋媚外向國產當自強轉變。

　　如果說以上三個因素只是外部作用，那么第四個關鍵因素，就是內因，即方太吸油煙機本身的技術水平和產品質量——外因要靠內因起作用。這也是最根本的因素。

　　技術含量決定品牌價值，高端產品尤其如此——無論是外資還是國產。汽車領域的奧迪也好，紅旗也罷；空調領域的格力也好，松下也罷；手機領域的三星也好，酷派也罷；吸油煙機領域的方太也好，伊萊克斯也罷，都離不開這個理兒。市場已經充分檢驗，如果沒有一技之長，要在高端上揚名立萬，實在是過于艱難。就拿方太來講，除了擁有近500項國家專利，發明專利近70項外，其高效靜吸技術更是榮膺業內最高獎項中國輕工業聯合會科技進步一等獎。所以，企業關鍵要把精力放在科研創新上，不斷推出適合消費者需求的創新產品。如果這點都無法意識到，在瞬息萬變的市場環境下，可能撿了芝麻，丟了西瓜。

　　方太集團董事長兼總裁茅忠群對方太連續九年穩居高端吸油煙機龍頭有深刻理解。他認為：“對于高端廚電需要有正確的理解，它絕不是單純的高價格，而是回歸消費者需求這一原點，能為顧客提供高價值的高品質產品和高增值服務。”

　　正如國家信息中心資源開發部副主任蔡瑩所言，所謂高端，應包涵4個基本要素：首先是最新技術的應用產品；其次，產品對生活品質的改善與市場需求相吻合；再其次，產品設計、材料工藝明顯有別于其他產品；最后，才是價格水平高于同類產品。

　　俗話說，成功是給有準備的人。方太之所以在高端廚電市場“花常艷，景長在”，并不是靠一時的運氣。從創新的產品應用到超值的用戶體驗，從健康夢到中國夢，從內因到外因，可以說方太是千萬中國企業緊緊抓住時代機遇獲得成功的一個縮影。然而，市場瞬息萬變，未來方太這朵花兒如何開得更紅，更長久，還有很長的路要走……（曾高飛 李慧芳）

來源：人民網-中國發言人網

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