方太高端廚電高標準定位 9年暢銷關注用戶需求

由于方太堅持對“高端”的正確理解，方太集團目前正一步步引領著中國高端廚電行業向前發展。方太高端廚電通過發現消費者的高品質生活需求而不斷增強自身的“核心競爭力”， 什么是高端？對于一些奢侈品而言，高端可以高高在上，價格貴得沒有理由。但是對于油煙機、燃氣灶這樣的耐用電器消費品而言，高端卻應該更多的體現在高價值上。中怡康最新發布的2013上半年廚電行業監測報告表明，2013年1-6月，方太高端市場份額占比高達41.05%，幾乎占據半壁江山。從2004年到現在，方太已經連續9年穩居第一，高端占有率平均保持在40%左右，洋品牌日漸式微。

高端是一種戰略抉擇

自1996年創立以來，方太一直關注高端廚電，并開創了眾多行業第一。記者發現，伴隨著方太的成功，行業內迅速刮起一股 “高端廚電品牌”、“高端領軍品牌”的風潮。這些短期內出現的所謂高端市場領導者，大多是跟風和炒作。

專家提醒，選擇高端市場并不像喊口號那么簡單，需要從技術研發、品質管理、品牌建設等多個維度建立全方位的發展體系，中間還會面臨許多戰略抉擇。以方太為例，方太為了專注于高端市場，曾放棄了貼牌生產，放棄了中低端市場，放棄了多元化業務，甚至放棄了上市。這些對于普通企業而言，都是“難以抗拒的誘惑”。

某家電網站的產業觀察員也認為，一場圍繞高端廚電市場的爭奪戰已經打響。不過需要提醒的是，方太的成功是很難模仿的。在高端化進程中，很少有企業能夠像方太一樣，能夠不為行業的浮躁氛圍所左右，扎扎實實，再接再厲，立足實際，在技術與產品上精益求精，滿足消費者不斷提升的品味和需求。

專家建議從廠商到消費者，都需要建立對高端市場的正確理解。它絕不是單純的高價格，而是回歸消費者需求這一原點，能為顧客提供高價值的高品質產品和高增值服務。

高端是方太的圖騰，圖為上海桃江路上的FOTILE STYLE方太頂級廚電館

方太高端理論：專注更有優勢

按照定位理論，任何一個領域只有做到第一名才有意義。方太把這個領域選擇在“高端廚電”。

業內人士認為，方太不是上市公司，沒有業績壓力，也沒有短期規模快速擴張的壓力。因此，多年來，可以一直靜心專注于高端廚電領域，從而找到了自己的準確定位，也給中國家電產業和消費者提供了平臺和機會。

記者發現，作為高端廚電領導者，方太專注于高端市場最大的優勢來源于技術實力。方太堅持每年將不少于收入的5%投入研發，擁有200余人的研發人才團隊，2個國家級實驗室，行業內首家國家級企業技術中心，擁有6000平米的世界上規模最大、設施最先進的廚電實驗室。

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