聯想攜手新華國際探索跨界合作新模式

近年來移動互聯網得到了爆發式增長，傳統媒體因此受到了不小的沖擊，移動互聯時代傳統媒體走向何方的討論不絕于耳。

近日，聯想集團與新華社強強聯合，旗下的智能手機與新華國際簽署戰略合作，雙方將采取“難易并行”的合作方式，突出重點產品和整體品牌，通過在合作的各個階段開展不同亮點的活動，實現“季度有亮點，全年有高潮”的最終效果。此次合作是媒體在移動互聯領域的全新探索，也是兩家機構在發展轉型過程中的全新嘗試。

根據雙方簽訂的戰略合作備忘錄的具體要求，聯想智能手機與新華國際將開展品牌相互植入和聯合策劃活動等一系列合作。一方面，“新華國際”客戶端會植入聯想高端智能手機平臺，聯想智能手機品牌也會進入到新華國際微博、客戶端、工作界面等信息發布平臺；另一方面，聯想將與新華社新華國際聯合策劃、參與國內外有影響力的大型活動。在合作過程中，新華國際將在新聞報道和媒體活動等環節中，得到來自聯想提供的通信設備和新媒體展示平臺等形式的支持；聯想集團也可以充分利用新華國際豐富的媒體資源，提升影響力，擴大聯想手機品牌傳播范圍。

聯想智能手機作為聯想集團向PC+領域全面轉型的先遣部隊，近年在移動互聯領域發展迅猛，通過智能手機業務已經積累了龐大的用戶群體，市場占有率不斷提升，同時品牌形象不斷向高端化和國際化邁進。據IDC發布的最新統計數據顯示，2013年一季度，聯想單季度銷量突破了1300萬臺，占全球智能手機市場4.7%的份額，排名中國品牌第一，全球品牌第四。這都得益于研發技術的不斷提升，體驗操作的不斷創新。

而新華社作為國家通訊社，其全球影響力巨大，借助于傳統媒體轉型升級的契機，目前新華社正在進行全面戰略轉型，加快從傳統新聞產品生產為主向新時代多媒體新聞信息業態的拓展；由面向媒體為主向直接面向終端受眾的拓展；由立足國內向更大范圍參的與國際競爭的拓展。而新華國際正是新華社多媒體集成服務改革的排頭兵。

據該項目的相關負責人介紹，此次合作聯想集團正是看中了新華國際同時兼備“內容制造者”以及“海外公關使者”的雙重身份。合作雙方均已在各自領域擁有絕對話語權，同時也都需要轉型發展。談及此次合作，聯想集團副總裁、MIDH中國業務部總經理馮幸表示，在移動互聯網時代，新媒體展示平臺與軟件產品的結合、跨領域品牌間的合作將會成為潮流。通過與新華國際的合作，聯想能夠進一步打通國際、國內和線上、線下業務，整合各類資源，提升品牌價值，并在全球平臺上為傳播提供正向推動力。

業界專家表示，終端廠商與軟件或者內容提供商進行深度合作，增加產品認知度和用戶黏性的方式，在市場中已有成功經驗。此前，就有國內智能終端廠商與搜狐視頻建立了合作伙伴關系，通過硬件解碼等優化視頻播放體驗，為消費者帶來更好的視頻享受；更不乏終端廠商選擇通過社交媒體平臺進行首發。從最終效果來看，這樣的合作模式已經獲得了非常明顯的成功。

來源：中華工商時報

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