志高空調持續提升經營質量，2013冷年完美收官

　　志高空調日前召開的開盤年會上,發布了2014冷年七大系列產品，分別為九V至尊系列、云空調系列、健康王系列、冷熱王系列、全效王系列、惠康王系列及節能空調系列，有針對性地突出智能、健康、急冷、時尚等亮點，以滿足消費者地域化和個性化差異需求。

　　“往年，除甲醛、除PM2.5、寬電壓”等空調增值功能主要集中在金字塔頂端的產品上。這些功能在2014冷年志高的普及型產品中都得到了推廣和應用。”志高公司技術相關負責人表示。

　　志高新冷年的變頻產品，能效等級標準標記為APF2級或者APF1級。志高公司技術相關負責人強調：“志高憑借深厚的技術積淀，快速、順利地完成了變頻能效從SEER到APF的轉換，主動配合10月1日新能效標準的實施。”

　　志高公司營銷負責人表示：2014年志高將走過20周年，十年磨一劍，志高將啟動“專業20年鑄劍行動”的大型讓利營銷活動，活動分4個階段進行，分別為鑄劍行動、磨劍行動、礪劍行動、亮劍行動，以“補貼、讓利、服務升級”等方式實實在在地回饋與志高走過20年的老用戶和信任志高的新用戶。目前，鑄劍系列活動已經在全國各地區全面鋪開。

　　產品力驅動加速市場更新換代

統計數據顯示，2013年1-6月，國內家用空調售量同比增長3.64%，銷售額同比增長17.1%，利潤同比增長36.2%。業內人士認為,盈利能力是衡量行業投資價值以及行業企業活力與質量的一個重要標準，志高等主流空調企業徹底拋棄了價格戰思維，把“產品力“的提升”作為“破局”的關鍵，這不僅使2013冷年完美收局，更重要的是行業企業的整體經營質量得到了進一步提升。

　　2013冷年整個空調業盈利整體得到提升與銅鋁等貴重原材料價格下調有一定關聯，但最主要的原因是主流空調廠商對市場產品結構的優化和產品力的重視，隨著格力全能王、美的尚弧系列、志高云變頻空調、海信A8等產品強勢“突圍”，最終構建起中國空調業內生性增長體系，一掃2013冷年市場陰霾。

　　2013冷年市場上，志高高端產品———全球首款云變頻空調、去除PM2.5的盔甲戰士三超王、海洋之星急冷系列受到市場熱烈的反響。實際上，志高的成功之處在于其產品賣點的異常突出：在大數據席卷全球的時代背景下，志高變頻空調實現智能終端對空調的便捷式管理和操作，迎合了80、90后人群的使用習慣和對時尚的追求；在人們對北京陰霾的吐槽聲中，2013冷年，志高再次升級了志高經典產品———三超王，使其除塵滅菌殺毒率超過90%，滿足了消費者對呼吸健康空氣的強烈心理訴求；而隨著消費升級時代的到來，志高把用戶體驗放在第一位，推出了30s極冷系列空調，消費者一打開空調便能享受清涼，適應了現代人們生活快節奏。

　　行業人士分析指出，2013冷年，以志高為代表的主流企業在關注市場新訴求當中，不僅促進了空調業的更新換代，而且在無形中調高了中高端產品的市場比例，這是2013冷年行業利潤整體提升的一個很重要的原因。

　　強化產品創新依靠質量贏得市場

　　回顧2013冷年，可以欣喜地看到，中國空調行業從過去的價格戰、渠道戰合理回歸到今天的技術和質量比拼當中。

　　在2013年冷年開盤年會上，志高空調總裁黃興科表示，進入空調二次消費的時代，品質的可靠性是建立、穩固及提升消費者忠誠度的基礎。要贏得市場，解決質量問題在任何時候都不能松懈。志高空調董事長鄭祖義亦強調，最好的產品才是最好的營銷。

　　“出口免驗”是國家對企業的產品質量最高的肯定，繼2009年志高取得4000大卡以下家用空調“出口免驗”資格后，2013冷年開年之初，志高再次獲得國家質檢總局授牌，成為行業中唯一一家全系列產品獲得該資格的企業。此外，隨著變頻空調逐漸為市場主流，2013冷年，志高憑借深厚的技術積淀，變頻空調迅速通過美國UL安全認證，成為全球第三家變頻分體機獲得該榮譽的廠家。

　　志高空調對質量的重視，從云空調的態度可窺一斑。自2012年志高開創空調云時代以來，2013冷年，志高在全國增設了多個云空調體驗中心，并在全國范圍內舉行了多次云空調品鑒會及主持召開了全球首個云空調高峰論壇。

　　對此，鄭祖義表示，云技術在空調業是一個重大的變革，我們本著為消費者增值的原則，必須保證到每個用戶手中都是一個百分之百成熟的產品，通過開放式的體驗和討論渠道，我們旨在收集消費者和專家們對產品意見，以便志高更好地改進。（曉珍）

來源：消費日報

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