李寧公司開啟第二輪變革

日前，李寧公司董事長李寧在“放韌走長城——與李寧同行”啟動儀式上倡導，用“放韌”精神重新定義運動內涵。李寧公司副董事長金珍君表示，憑借“放韌”精神，李寧公司在過去的一年里主動進行了深入、徹底的變革，成為中國體育用品行業目前唯一一家正在進行從批發模式轉型到零售導向的公司。

金珍君表示:“李寧公司的變革目前已逐步進入第二階段中長期變革的縱深實施，這一階段將全面改善供應鏈、上市和產品規劃，建立零售導向業務模式，創造更多一流的產品和客戶體驗，并最終通過世界級的品牌塑造及零售能力鞏固李寧作為中國體育用品行業領先品牌的地位。”

為應對體育用品行業寒冬，李寧公司率先謀求變革。據金珍君介紹，去年7月，李寧公司啟動了三個階段的變革藍圖。目前，第一階段變革已經完成，各方面都取得了明顯成效。渠道方面，公司通過渠道復興計劃不斷優化渠道和庫存結構；產品方面，公司推出的CBA贊助和韋德之道系列產品，同時不斷推出具有創新科技和競爭力的產品，如李寧弓、李寧弧等，均受到消費者青睞；運營能力方面，公司通過引入優秀管理人才進一步加強組織和運營能力；業務模式上，公司還將穩步推進由批發模式向零售導向業務模式的轉型，通過有指導性的訂貨、對暢銷產品的快速補貨、以及快速反應產品，逐步打造更加接近零售終端的零售導向業務模式。（記者李韶文報道）

來源：國際商報

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