HTC：上演集成創新“逆襲”戰

作為最早加入安卓陣營的中國廠商，宏達國際電子股份有限公司（HTC）一度成為安卓智能手機的代名詞。2008年，HTC推出了首款上市銷售的安卓智能手機。兩年后，它又與谷歌合作推出了旗艦產品Nexus One。2011年4月6日，HTC的市值超過335億美元，超過諾基亞成為全球第二大智能手機廠商。同年11月，HTC超過三星、蘋果和黑莓，坐上美國智能手機市場的頭把交椅。

然而好景不長，在智能手機領域激烈的市場競爭中，沒有雄厚的專利儲備和營銷渠道支持的HTC，銷售業績持續下滑，轉型之痛在所難免。因此，HTC加大了集成創新和品牌重塑力度。如今，憑借著集成創新積蓄的能量，HTC正在一步步走出被動局面，試圖奪回曾經屬于它的市場份額。一場智能手機“逆襲”大戰，或許即將上演。

屢受專利阻擊

由于高端產品市場集中了智能手機行業大部分利潤空間，HTC作為國內少有的有能力銷售高端產品的品牌，面臨著蘋果、三星、諾基亞等眾多強大對手的競爭。與蘋果和三星不同，HTC在手機關鍵部件上嚴重依賴第三方，其芯片和顯示屏均為第三方制造。在高端產品的零組件供應上，HTC甚至直接依賴于競爭對手三星，在專利儲備上更是處于劣勢，這為其在海外市場的衰退埋下伏筆。

“HTC是個年輕的品牌，在專利積累方面確實有差距。”HTC中國區總裁任偉光坦言，專利戰給HTC的國際化帶來了不少阻力。作為較早采用安卓操作系統的品牌，HTC屢屢遭到專利阻擊。2009年，一家名為IPCOM的公司向德國法院起訴HTC侵犯其1件專利權。雖然此次專利訴訟并未影響HTC智能手機產品在德國的銷售，然而這并不代表在愈演愈烈的專利戰中，HTC可以全身而退。

2011年12月，美國國際貿易委員會對蘋果公司與HTC的專利訴訟案做出裁決，裁定HTC侵犯了蘋果公司的1件專利權，并禁止HTC在美國銷售涉案智能手機，這一禁令于2012年4月生效。雖然最終雙方于2012年11月達成為期10年的專利和解協議，但這一禁令延滯了HTC One X與EVO 4G LTE等新品的上市時間。持續約兩年半的專利訴訟，使得HTC在歐美市場的銷售低于預期。

來自市場研究機構IDC的數據顯示，2012年第3季度HTC在全球智能手機市場的份額為4%，2012年第4季度這一數字繼續下滑至3.1%，位列全球第9位，而僅僅1年前，HTC在美國智能手機市場份額還名列第一。分析人士認為，專利糾紛讓HTC不敢“大踏步前進”，即使部分糾紛以和解收場，HTC仍需支付不菲的專利授權費用，大大增加了其與蘋果iPhone和三星手機產品競爭的難度。

2013年第1季度，蘋果公司實現凈利潤95.5億美元，高居榜首。三星電子最新財務數據顯示，2013年第2季度，其運營利潤約為83億美元，同比增長44%。而HTC財報顯示，該季度其凈利潤為12.5億元新臺幣（約合4163萬美元），同比下滑83%。在蘋果和三星的強勢競爭面前，HTC的智能手機市場龍頭地位已經不復存在。如果不采取有效措施，HTC未來的市場地位恐將進一步邊緣化。

期待重振雄風

“集成創新是HTC能否實現趕超的關鍵所在。”在HTC聯合創始人、董事長王雪紅看來，HTC過去沒有將眾多創新元素進行完善，在研發能力和供應鏈建設上也存在問題，最終在核心競爭力的比拼中落在下風。目前，隨著操作系統的不斷升級和硬件配置的一再革新，智能手機迎來高速更新換代的時代，而堅持走中高端路線的HTC，亟需盡快調整技術和品牌戰略，為下一步競爭作好準備。

“智能手機的集成創新，應該擺脫PC時代拼硬件的創新模式，像蘋果改變PC形態般去尋找自己的思路。”王雪紅認為，移動終端市場一直在創新和發展中前進，HTC也會創造新的技術來為市場服務。“這是HTC血液里一定要做到的。”王雪紅表示，HTC希望能夠一如既往地保證品質和創新，這就需要在帶給消費者全新體驗的同時，從核心技術著手加速硬件、軟件和應用服務的結合。

“HTC曾經創造了行業的多項第一，如第一個安卓智能手機、第一個4G LTE智能手機以及第一個Facebook智能手機等。HTC今年上市的旗艦產品HTC One，希望能夠實現用戶體驗的第一。”任偉光堅持認為，安卓系統是一個公開的產品平臺，手機廠商除了比拼硬件實力，更需要突出自己的差異化特色。“在硬件同質化的前提下，手機廠商必須要找準自己的定位，給消費者帶來不一樣的體驗。”

“從1998年開始參與智能終端以來，我們一直都是以OEM的身份參與，直到2006年決定做自己的品牌。我們為什么要做自己的品牌？因為最后的成敗完全決定于企業有沒有能力給用戶提供最佳的體驗。”據任偉光介紹，HTC已經收購了大量的內容服務商，以應用聚合的模式為手機用戶提供涵蓋網絡視頻、熱門游戲、社交服務和手機支付等移動互聯網服務的綜合體驗，使用率達91%。

“作為手機廠商，我們相信最終可以在集成創新的基礎上提供一流的服務，這是我們贏得用戶信心和市場份額的起點。”任偉光表示，HTC之所以堅持走精品路線，是因為專注于產品質量和用戶體驗。“我們覺得這個選擇是對的，還是應該堅持這樣走。HTC在中高端市場上仍有不錯的品牌影響力，需要繼續通過集成創新來保住優勢。只要明確戰略方向、強化旗艦產品，‘逆襲’不是沒有可能。”（本報記者王宇）

來源：中國知識產權報

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