方太全新一代風魔方持續熱銷

方太全新一代風魔方持續熱銷 廚電市場需要逆市領先者

成本提升、市場下滑、產能過剩等諸多壓力誘發了家電行業大面積的不景氣，表現在廚電行業就是連續兩年產銷增幅下滑，但是部分廚電行業卻逆勢上揚，特別是今年5、6月份裝修旺季，知名廚電品牌方太的某些吸油煙產品賣到嚴重缺貨。記者在北京走訪家電賣場發現，方太新推出的全新一代風魔方JQ01T、JQ03T吸油煙機均已出現斷貨情況。記者隨后通過方太市場部獲悉，同樣的“賣斷貨”現象五一之后已經在全國范圍各大城市蔓延。

“這是個令人振奮的消息，可以側面印證中國廚電行業調結構，促轉型工作初獲成功。在淘汰落后產能的同時，一些具有品牌優勢、科技實力的產品開始在市場上走俏。我們有必要對這種現象進行深入研究，給其他行業帶來更多啟迪。” 中國家電研究院一位副總工程師表示。

一面是大面積不景氣，一面是銷售火爆乃至短期斷貨，同為家電產品，何以如此“冰火兩重天”？

廚電走向“三高時代”

高層次，高智能，加上高文化層次，廚電行業正走向“三高時代”。

隨著國民消費能力的不斷提高，消費者對廚衛家電也提出了更高的要求。除了智能化操作等功能以外，一體化的設計、搭配室內的裝修設計也成了廚電企業和消費者爭相追逐的重點。而方太正是迎合并滿足了消費者的這種需求。 記者發現，方太全新一代風魔方煙機通過解決4大需求使這個夢想變得清晰：“暢行公用煙道”的需求，主要需要解決高層住宅烹飪高峰油煙擁堵的問題；打開中式廚房需求，主要需要解決中式廚房油煙太重不能敞開的問題；盡情享受爆炒的需求，主要需要解決爆炒產生的瞬時大油煙的問題；遠離微傷害的需求，主要需要解決油煙上臉、上手的問題。

在科學與文化高速發展的今天，人們眼中的廚電產品不再是冷冷硬硬的金屬集合，而是一種文化的載體，一個溫馨快樂的源泉。面對這樣的形勢，大步走向高科技高智能的廚電行業開始研究起“高文化”來， 以方太集團為例，他們簽約著名的心理學家張怡筠，秉承“讓家的感覺更好”的企業使命，讓更多的用戶感受更超值的服務，體驗全面的幸福關懷。這樣的舉措，正體現了廚房家電行業的比拼重心將向高端轉移的事實。

企業意志催生下的“高端”和“專業”，讓方太很早就制定了“不上市不打價格戰不欺騙”三不原則，這些為今天方太實現優質產能奠定了基礎。據中怡康數據顯示，在高端廚電市場，方太遙遙領先于行業其他品牌，不論是在技術、營銷，還是在售后服務上都具有明顯優勢。

隨著廚房電器市場競爭趨于理性，行業內的純價格戰現象逐漸減少，轉而對新品研發和制造工藝傾注更大的精力，中高端產品不斷出現，消費升級也越來越快。而方太的成功之處，恰恰就在于通過服務升級，配置升級，令消費者真正獲得貨真價實的好產品與好服務。全新一代風魔方JQ01T、JQ03T吸油煙機的推出并熱銷，就是方太戰略成功的一個極佳例證。

業內人士認為，方太全新一代風魔方創造暢銷奇跡的背后的是其打開了中式家庭“健康廚房、敞開廚房”的廣闊市場，隨著80、90后年輕一代成為家庭裝修的主體，他們更在乎保護家人身體的健康，更青睞簡約美觀的敞開式廚房，這個市場會滾雪球般越來越大。中怡康統計數據顯示，在高端吸油煙機市場，方太占有率連續9年穩居第一，高端吸油煙機市場占有率高達40%，遙遙領先于業界。通過“捕獲新生代”，方太在未來的市場優勢會更加明顯。 而這種優勢，是“消費者用手中的鈔票投票”的結果。

中國家庭的高品質廚房夢

近年來，國產廚電行業一直面臨著三大難題：促銷力度大，實際效果小；零售渠道窄，競爭更激烈；地產不景氣，市場也萎縮。

如何解決這三大難題，廚電行業業內人士認為，在追求高端的路上，不同的企業還是應當保持其不同的文化定位，尋求差異化的同時摒棄價格戰。 價格戰是低層次的競爭手段，消費者的訴求在于其產品價值。

　　方太在高端市場的競爭中，選擇了以產品差異化制勝。 方太正是洞悉了當前消費者“希望擁有更高品質的健康廚房”需求，創新設計出吸油煙效果前所未見的全新一代風魔方，創造了新的暢銷奇跡，標志著方太 “從一個里程碑走向另一個制高點”，從此在高端廚電領域獨樹一幟，遙遙領先。

以方太等知名品牌為代表廚電企業占有的的市場份額巨大，使得整個行業的高端化日益明顯。在產品同質化問題嚴重的當下，方太廚電不僅實實在在地加強了產品差異化競爭，更是全心全意提升售后服務質量，并且經過多年的發展，已經形成固有品牌格局，其產品品質已經達到相當高的等級，令大多數企業與品牌很難趕超。

財經評論員倪金節認為，這與方太將其定位于“使命型企業”有很大關系，以使命、愿景、核心價值觀等力量，來驅動企業的成長，而不是在市場中肆意搏殺、打價格戰、壓垮對手。

方太集團副總裁孫利明也表示方太真正的成功秘訣是“技術創新”優勢。 “洋品牌對中國本土消費習慣缺乏研究，缺乏進行本地化技術創新的意愿；一些新進入的家電企業習慣于依賴規模優勢，熱衷技術購買，最終在方太構筑的技術壁壘前望而卻步；中小企業熱衷過于相信營銷萬能，本身也可能沒有技術創新的實力。”

中國夢，就是讓人民共享人生出彩的機會，廚電行業業內人士認為， 中國正在實現自己的高品質廚房夢，用戶消費需求不斷升級，是取之不竭的金礦，如果整個行業都能立足消費需求展開科技創新，高端之路就會越走越寬。

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