“中國日化第一股”索芙特開啟中國功能性化妝品新時代

日化一直是備受社會廣泛關注的行業，這個夏天日化行業最值得關切的事情莫過于兩件：一件是上海家化的內訌，而另外一件就是“中國日化第一股”索芙特摘帽成功并連續漲停。在日化大巨頭寶潔在中國利潤和銷售份額雙雙下滑的大背景下，2013年，民族日化品牌展現出令人振奮的蓬勃生機。 索芙特董事長梁國堅近期表示：經過了5年戰略調整，索芙特正全面啟動令人振奮的復興計劃。

民族品牌崛起正當時

梁國堅的索芙特是中國日化界的一個傳奇：也許人們還記得，當年一打開電視機，就會看到林心如、張柏芝、周迅等這些曾為索芙特代言的代表性明星面孔，而在其鼎盛之時，功能性產品“減肥香皂”曾經出口日本，創造過“10塊香皂換1臺索尼彩電”的營銷奇跡，震驚行業。

在梁國堅看來，現在是自2004年以來，中國日化行業發展最好的時機。寶潔等外資巨頭市場占有率下滑，民族日化品牌迎來強勁的復蘇，今年年初習總書記夫人彭麗媛所帶動的國貨熱潮持續發酵等日化品牌事件都展現出了民族品牌復興的良好契機。可以說形成了“國家鼓勵，民眾響應，企業努力”的三方互動效應的良好局面。

梁國堅信心十足的說:”對于中國的日化民族品牌，現在是個好時機，但打鐵還需自身硬，索芙特已經做好了準備”。

“像研究藥品一樣研究化妝品”

讓梁國堅底氣十足的是，民族品牌的競爭力經受了外資品牌沖擊之后，終于站穩了腳跟， 從產品研發到營銷都能和外資一決高下了。他說：“歐美、日韓的業界同行參觀索芙特時，都對工廠的規模和先進管理水平羨慕不已，尤其在看到索芙特的科研機構時，更帶著震驚口吻‘索芙特研究化妝品，居然會像研究藥品一樣縝密’！”

目前索芙特擁有國家級的科技研發中心，并以生命科學研究中心為核心，打通了從生命工程科學研究到產品應用研發及安全檢測的整個產品開發鏈。梁國堅說，“這在化妝品行業里面無疑是令人驚嘆的成就，也是索芙特未來品牌升級的核心競爭力。”

“中國功能性個人護理第一品牌

索芙特率先開創了瘦身、祛斑、防脫等“功能性化妝品”，就是人們俗稱的“藥妝”，曾占中國功能性化妝品的半壁江山。 目前索芙特是國內唯一擁有國家衛生部頒發的３３個功能性化妝品的牌照，涉及全部７大功能性化妝品門類的日化企業。這是索芙特打造功能性化妝品第一品牌的又一核心競爭力。

2013年，在經歷品牌戰略調整后，索芙特啟動了以打造“中國功能性個人護理第一品牌”為目標的品牌發展戰略。未來5年，索芙特將緊緊圍繞“中國功能性個人護理第一品牌 ”為目標，推出一系列重量級舉措。5月18日索芙特推出了戰略性新品6級防脫洗發水，該產品由索芙特獨立的生物工程研究機構萊德爾公司擔當技術研發，并擁有4項國家專利（含正在審批中），是一款科技含量極高的個人護理用品，在產品體驗上有令人驚喜的創新，并將形象代言人由李連杰更換為更為年輕時尚的古天樂。除了防脫，接下來索芙特將在護膚品和洗沐品上推出美白、瘦身、塑顏等6大系列的戰略性產品。同時將原有50多個產品門類進行系統的升級和明星化，從而更貼近市場，提升索芙特“功能性”品牌特征。

梁國堅表示，索芙特將由此進入又一個高速發展的軌道。

來源：中國網

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