華為終端以行踐言，在突破中穩步前行

　　2013年中國電信天翼3G互聯網手機交易會將于6月21日在廣州舉行，華為終端本次將攜旗下全線精品產品高調亮相。秉承“Make it Possible”以行踐言全新品牌理念，華為終端通過精品戰略推動用戶體驗的全面升級，同時提升渠道多元化建設和服務體系，在智能手機市場的銷售一路飄紅，目前穩居行業前三。本次來到通信展，華為終端將進一步加強與CDMA產業鏈合作伙伴的合作，通過對高端手機品牌的塑造來提升華為終端的品牌影響力。

　　華為終端成立于2003年，經過十年的發展，華為持續加大在產品研發、渠道、品牌等各方面的投入，產品結構更加豐富和完善，終端產品包括：手機、平板、移動寬帶、家庭融合終端，為用戶打造極致互聯的數字生活體驗。

　　據了解，華為2012年實現全球銷售收入484億元人民幣，同比增長約10%。2012年全年整體發貨量1.27億臺，其中智能手機發貨量3200萬臺，同比增長60%。中國市場上EVDO手機市場份額更是高達20.9%，位居市場第一。2013年第一季度，華為終端智能手機中國內地出貨量達到810萬臺，繼續保持領先的品牌地位。

　　謀定高端意在打造品牌影響力

　　在繼續夯實千元價位智能手機的基礎上，2013年華為終端發力中高端市場，并聯合中國電信推出了諸多優秀的旗艦產品。比如為年輕群體量身打造的中國電信首個年輕手機品牌“麥芒”，和在美國CES展上發布并在國內上市Ascend D2，都迅速贏得了國內消費者的青睞，取得不俗的市場表現，再加上將于近期發布的“全球最纖薄手機”Ascend P6，足以讓業內感受到華為終端高端布局的信心和實力。

　　華為終端作為中國電信重要的戰略合作伙伴之一，長期以來，通過與中國電信天翼品牌深度合作，共同打造了一批體驗好、品質高、性價比高的系列化精品機型。2010年的C8500作為首批中國電信推出的天翼千元3G手機，創造了當時“百日過百萬”的銷售佳績，隨后的C8650六十天破百萬，C8812五十天破百萬，華為智能手機不斷刷新銷售紀錄，創下的口碑和業績有目共睹。

　　華為終端取得如此優秀的成績，得益于其在智能機市場戰略上的前瞻布局，也是與渠道運營商緊密合作所帶來的巨大力量。未來，華為在智能手機的產品策略上還將繼續重點打造系列中高端機型，以旗艦機樹立品牌，以中高端機型擴大市場份額，以精品智能機支撐規模市場，最終達到“成為全球領先的手機品牌”的戰略總目標。

　　渠道多元化加大與消費的接觸面

　　眾所周知，華為是享譽全球的通信設備廠商，作為面對大眾消費者市場的華為終端，現在運行‘國包+省包+公開渠道+運營商渠道+合作電商+自有網絡銷售平臺’的多元化渠道模式。加大和終端消費者的接觸界面，踐行“以消費者為中心”的服務理念。

　　華為終端除了構建傳統渠道的合作網絡和業務能力之外，也在全國各個區域逐步建設了一些品牌形象店。同時，與京東、天貓、亞馬遜等電商平臺展開合作，并建立華為自己的電商平臺華為商城Vmall。

　　多年以來，華為終端在與中國電信等產業鏈伙伴的合作中不斷提升，快速超越，成為中國智能手機的領先品牌。期待此次展會華為驚艷表現，讓我們拭目以待。

來源：通信產業報

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