長虹智能產業鏈優勢或爆發

　　近期，四川長虹發布2012年年報和2013年一季度季報，同時子公司美菱、華意也發布了當期季報。發布數據顯示：去年四川長虹總收入523.34億元，凈利潤2.73億元，較上年同期減少12.34%；而2013年呈現的季報雙雙走高，其中四川長虹歸屬母公司凈利潤同比增長39.9%；美菱凈利潤同比增長18.12%，華意凈利潤同比增長586.94%，長虹佳華今年第一季度營業收入達46.79億港元，同比大增約789%，一季度凈利潤大增至約6004萬港元，長虹系四大上市公司經營業績全線飄紅。

　　市場分析師認為，產品結構調整和技術積累，其效應已經開始逐漸顯現，隨著長虹黑+白的全產業鏈優勢發揮和內部運營水平提升，今年整體盈利水平將得到大改善，并助推長虹進入千億級企業的陣營。據悉，長虹正加快實施智能戰略，包括電視、冰箱、空調的全線智能產品即將面市。

　　長虹董事長趙勇是典型的清華“技術男”，不僅研發投入大膽，且相當具有戰略眼光。從集成電路設計、軟件設計、變頻技術等六大核心技術能力到一批被列入國家”核高基”重大科技專項，從“國家千人計劃”的等離子專家嚴群、中國IE專家潘曉勇、可靠性專家彭海鑫等高端人才引進到鼓勵技術人才創業的創投基金項目設立，一系列舉措著實給長虹打上了明顯的“技術”標簽。

　　記者從長虹獲悉，連續多年，長虹集團技術投入在當年總銷售收入的占比為5%以上，遠超行業平均水平。數據顯示，2012年，長虹申請專利605件，其中發明專利218件；授權專利397件，分別較上年同期增長15%和15.4%。其中，主導和參與制定國際標準1項、國家標準8項。

　　作為拉低去年年報凈利潤的重要因素之一，在技術研發上的持續高投入引發的產品升級和結構調整效應正逐步顯現。為契合國家內需消費驅動導向，著力滿足消費市場個性化需求，2013年近百款新品類電視面市，將大大優化產品結構，強化高端附加值產業的市場營銷能力。今年起，以“U-MAX”客廳電視為主體的新一輪市場推廣正全力推進。奧維咨詢統計數據顯示，去年長虹Android2.X智能電視市場占有率達31.7%，居行業第一位。長虹多媒體營銷中心總經理白志強透露，“一季度長虹46寸以上智能大平板電視銷售占比與去年同期相比增長80%。”

　　事實上，長虹已經完成了具備自主知識產權的智能電視框架的定義，以及智能交互中間件的設計與應用。其中，作為中國家電業唯一獲得頂級軟件應用設計CMMI5認證的長虹軟件研發團隊研制了語音瀏覽器，算是全球首次將語音操控和電視、手機瀏覽器相結合，讓各類終端與消費者通過語音對話的方式來實現對其終端快捷聯網應用的操控，對智能電視行業的實際應用具有革命性影響。

　　預計，智能技術應用升級與相關多元產品結構完善，以及以等離子為代表長虹大平板優勢疊加有望繼續助推長虹電視市場份額的提升。

　　目前，能有效改善電視畫質與降低能耗，進一步彰顯大平板電視畫質顯著提升的長虹自主開發的PDC芯片已經量產，年內可裝等離子等各大平板電視整機400萬片，未來2年內可累計實現銷量1000萬片，從而使得長虹電視大屏顯示競爭優勢更加明顯，據了解該芯片作為國家“核高基”重大科技項目，獲得科技部、工信部高度重視與支持。長虹多媒體產業集團副總經理稅建透露，“一季度的數據，我們新品可以做到40%左右的毛利。”

　　無獨有偶，國內多家機構紛紛看好智能大平板市場。奧維預測46寸以上市場份額零售市場將急劇增加達到30%；中怡康年初報告指出，“50寸及以上平板銷售金額占比近4成”。

　　長虹黑電的另一個重大調整是將海外業務的廣東長虹調整到多媒體產業集團，實現研發資源、生產管理、供應鏈管理以及營銷的大整合。海外銷售一直是長虹的短板，稅建表示，海外市場拓展更加依賴于國內的強有力的研發資源和能力，把海外的市場進一步的做上去，“今年市場開拓的重要區域就是海外市場，銷售目標是提升海外市場銷售額80-100%。”

　　隨著國內消費市場的升級，長虹的產品結構調整和技術積累有利于抓住新一輪家電高端化的機遇。申銀萬國家電業分析師周海晨對此點評稱，地產回暖促成強勁剛需釋放、城市早期平板進入更新期、農村市場加快平板普及以及節能政策助力市場探高，成為彩電市場開門紅的四大主因。（侯彥軍）

來源：消費日報

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