第5億部手機下線，中興手機15年高端轉型

4月18日，“天道酬勤，行者無疆”中興手機15周年慶典舉行。從最初的十幾個人的產品部到現在的全球第四大手機廠商，中興手機的發展見證了中國乃至全球移動通訊行業的萌芽和爆發。中興通訊董事長侯為貴先生、執行董事執行副總裁何士友先生向大家分享了面向消費者布局高端智能終端的戰略思考。

　　慶典當天，中興5億部手機下線，這是首個中國手機品牌達到的產能量級。15年來手機業務從最初作為系統訂單的“搭車配送”產品，發展到現在收入接近公司整體40%的份額，中興手機聯合中國三大運營商的深入定制和集采的營銷模式功不可沒。不僅如此，中興手機還率先走出國門，啟動“大國大T”的國際化戰略。目前，全球230多家主要運營商成為中興手機合作伙伴，與50家頂級運營商中的47家有著戰略合作，手機銷往全球160多個國家和地區，海外市場收入已達到60%以上，是國際化最成功的國產品牌。

　　運營商深度合作一直以來都是中興通訊在全球市場上堅定的營銷模式。在移動智能終端爆發的大環境下，消費者的體驗對市場的主導力量日益增強，2011年開始，中興手機向高端產品戰略轉型，中興Grand系列高端手機逐一亮相。中興Grand S、中興Grand Memo兩款最新旗艦機在工業設計、性能以及硬件配置上都是業內領先水平。剛剛在中國市場發售，已然獲得不錯的成績。不久之后將在全球市場推廣。

　　侯為貴表示，中興手機今后要走精品的方向，集團會為手機業務的發展提供足夠的支持和資源保證。 “中興的技術與實力已經完全比肩于國際一線品牌，但品牌價值被低估”，何士友稱，“品牌升級，提高品牌溢價是中興手機未來戰略的重中之重”。

　　“中興的目標是三年內進入全球前三，品牌進入全球前五。”何士友稱，為此，未來幾年中興將發動“精品、品牌、營銷”三大戰略，產品鏈快速向中高端產品轉移布局，并以LTE產品為主在全球打造中興自主品牌，同時加緊與全球頂級運營商、零售商的戰略合作，加大美、歐等高端市場的品牌營銷力度，多方位、多渠道拓展全球高端智能終端市場。

來源：通信產業報

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