美的打造中國廚電業第一艘航母

　　4月6日，美的廚房電器事業部在廣東順德發布廚電新品，集中展示了包括微波爐、煙機、灶具、消毒柜、洗碗機、大烤箱、小烤箱、櫥柜、水槽、面包機和吸塵器等11個品類的廚電產品。

　　美的廚電震憾發布的年度新品多達60款,尤其引人的焦點產品有：售價20000元的全球最貴微波爐———蒸立方微波爐X6，可以直噴100度高溫水蒸汽的美的蒸立方微波爐C7，具有行業獨創的“蒸汽智清洗”技術的吸油煙機；行業首創的大米面包機；處于行業領先水平的多錐氣旋塵氣分離技術的吸塵器等。

　　同時,以“大廚電、新價值”為主題，美的廚電發布了未來三年的戰略規劃：在微波爐、煙灶烤、吸塵器等主要品類中贏得行業第一位。

　　資深媒體人士評論認為，以美的廚電目前的品類與規模，堪稱打造了中國廚電行業的第一艘航空母艦，在量級上國內還沒有同級別的競爭對手。

　　戰略目標直指三大產品群行業第一

　　會上，美的廚電總經理朱鳳濤對于行業發展趨勢進行了深度解讀。朱鳳濤指出：“廚電行業未來發展呈現三大趨勢：從消費需求看，廚電產品整體化、智能化、人性化、時尚化的‘四化趨勢’日益明顯。其中‘整體化’的核心是消費者需要‘一站式’的解決方案；‘智能化’就是要在廚房中創造一個比較好的環境，減輕人們在廚房勞動中消耗的時間和精力；人性化，廚電產品在使用上要有便利性與便捷性；時尚化，要符合時代潮流與社會主流的審美需求。”

　　朱鳳濤分析說,從廚電企業層面看，以品牌影響力為核心的綜合實力，將決定各企業的未來發展前景；從廚電產業格局看，中國廚電企業目前不僅掌握了廚電產品的核心技術，而且掌控了國內廚電市場，未來三年，中國煙灶產業將出現2-3個規模超過50億元的大品牌；5-10個10-30億元的品牌，這些品牌將占據行業80%的市場份額。

　　在清晰判斷行業發展趨勢后，美的廚房電器事業部公布了發展戰略：“美的廚電將以強化顧客價值為目標，充分利用廚電品類整合優勢，通過提升產品和市場競爭力，構筑全球經營網絡，打造三大產品群（微波爐、煙灶烤、吸塵器）競爭優勢，實現主要品類行業地位第一”。

　　“三大兩新”優勢無人能及

　　美的廚電憑什么去實現主要品類行業第一？美的廚電國內營銷公司總經理孫命陽堅定地表示：“美的廚電擁有其他同行企業不具備的基因優勢，歸納起來就是‘三大兩新’”。

　　孫命陽總經理所稱的"三大"分別是：第一，品類數量大。目前，美的廚房電器在國內市場經營的有11個品類，整合在一起，形成“大廚電”格局，也是美的廚房電器區別于其他企業的差異化優勢。
　　第二,產品大升級。在主營品類中，美的廚房電器推出了具有重大技術突破的產品，美的蒸立方微波爐X6，它零售價是20000元，是全世界最貴的微波爐；直噴蒸的C7和智能蒸X1；煙機的5系、灶具的3系；全球首創的大米面包機以及技術最先進的吸塵器。

　　第三，大服務。美的廚房電器今后的服務不僅僅是售后服務，而是把服務作為一種增值產品。從今年起，美的廚房電器開始推行煙機、灶具10年包修服務；在5-10月份，開展購買煙機、灶具送免費清洗服務；另外，如果是美的廚房電器產品本身的問題，將為消費者免費退換貨。

　　孫命陽解釋說,“兩新”是兩個新價值———“一是經銷商的新價值。美的廚房電器品類的擴充，必然為經銷商帶來更大的生意機會，促進經銷商事業高速發展，同時，還會為經銷商帶來全新的商業模式。以前，美的廚房電器只能一臺一臺地賣產品，單臺產品的價格和利潤不可能很高；現在，美的廚房電器可以一套一套地賣產品，整體的利潤總額肯定比原來更高。

　　“二是消費者的新價值。以前消費者要在很多個地方才能購置一套廚電產品，現在到美的廚房電器專賣店或專柜就可以實現一站式購買。不僅為消費者節約了選購時間和精力，降低了綜合購買成本，而且套系化產品也讓消費者廚房的整體協調性更好，服務也更便利。”

　　中國家電協會理事長姜風指出，我國廚電行業出現航母級企業，將加快行業尤其是煙機、灶具產業的集中化進程，提高資源使用效率，更有利于提高我國廚電行業的國際化競爭能力。同時，大品牌之間的競爭必將更加激烈，消費者將成為最大受益者，不僅能夠獲得更好的產品，也能夠得到更好的服務。（喜兵）

來源：消費日報

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