美的節能攻略加速中國冰箱變局

　　節能就是王者。對于近年來一直進行的中國冰箱節能技術創新升級，終于在2013年迎來一個新高度。4月10日，在美的冰箱“芯節能·芯突破”新品發布會上，美的集團冰箱事業部總經理王建國宣布，“美的以五大芯節能技術創新群為依托，一次性推出三大系列12款全新升級的節能冰箱，涵蓋高端系列、電腦式三門系列及常規機械式系列所有產品線，滿足所有消費者對于節能冰箱的需求，從而深度推動節能冰箱的全面普及和消費升級”。

　　觸摸節能極限

　　過去兩年間，中國冰箱產業發展一直較為平淡，市場缺乏革命性創新成果和產品，企業競爭也多集中于市場促銷層面。作為冰箱行業領軍企業，美的冰箱率先以“芯節能”為突破口，在打響2013年中國冰箱產業升級轉型第一槍的同時，也推高中國節能冰箱技術創新標準。

　　與此前市場上出現的冰箱業節能技術、節能產品相比，此次美的冰箱發力節能呈現出三大新熱點，一是組建節能冰箱產品軍團，二是打造五大節能創新體系，三是推高節能新高度，變游擊戰為陣地戰，深度推動中國冰箱產業的節能普及和換代。

　　近年來，中外冰箱巨頭圍繞節能技術的較量較為激烈：一方面，在整個社會環境和產業政策引導下，冰箱節能化已成大勢；另一方面，節能冰箱市場份額占比較大，要占據市場競爭主導權就一定要拿下“節能冰箱”這一戰略高地。

　　作為中國冰箱產業的領軍企業，美的冰箱顯然深知“節能”的戰略意義。在王建國看來，“節能是近年來唯一在冰箱市場上可以獲得‘叫好又叫座’反響的產品技術，能引導整個產業競爭回歸消費需求的本位”。

　　就在本次發布會上，美的冰箱三款超低能耗產品引發行業震動：一款型號為BCD-218TGSM三門冰箱，日耗電量僅為0.25度，再次刷新行業節能紀錄，締造出三門冰箱“四天一度電”的行業新神話。此外，型號為BCD-236STGEMK、BCD-216STGEM兩款冰箱，日耗電量為0.39度，也探底冰箱節能新低。

　　此外，一款型號為BCD-550WG－GPMB的美的大容量豪華高端冰箱，其日耗電量0.78度也讓美的成為高端冰箱節能的新領袖，成為目前全球唯一一款大容量冰箱日耗電量可以做到0.78度的產品，開啟高端冰箱節能新標準。

　　不經意間，美的冰箱已成功實現對冰箱節能技術創新極限的觸摸，并將原本還停留于技術研發階段、實驗室測試階段的節能創新技術和節能指標，變成消費者可以實實在在感受到的節能效果、節能性能。

　　中國家電研究院副院長宮濱指出，“在節能化、高端化成為冰箱產業發展的主要趨勢背景下，美的冰箱在2013年發布的一系列節能技術和產品，完成對這一趨勢的引領，也實現對節能趨勢的新定義”。

　　可以預見，隨著美的全系列節能冰箱的上市銷售，將會迅速拉動節能冰箱趨勢從消費者的關注點、興趣點，演變成市場的實際購買力和消費潮，最終在中國冰箱市場上掀起一股“節能化、高端化”新浪潮。

　　打造創新梯隊

　　與此次美的全系列節能冰箱產品同時亮相的，還有美的自主創新并掌握的真空多元發泡、超高效壓縮機、超低待機功率、制冷系統優化、制冷結構優化五大關鍵節能技術。這被認為是美的搶占節能冰箱新高點的“芯武器”。

　　負責美的冰箱技術研發的副總經理石祥祚告訴《中國企業報》記者，“對于冰箱節能技術創新來說，最大難點在發泡技術上，必須要通過自主研發和聯合創新等手段，建立核心競爭優勢。每減少0.1度耗電量，就必須要讓系統節能效率提升10%”。

　　對于美的冰箱來說，一方面要完成從單一技術的創新到多層次創新體系的建設；另一方面還要面向消費需求，真正把握節能升級的主浪潮，構建從技術創新、產品推廣到消費者購買的快速傳導體系，難度顯而易見。

　　王建國透露，“美的對冰箱技術創新的投入可以說是毫不吝嗇，對任何一個細節的改進，都是千萬元級別的大投入。從過去的高保濕、高節能到現在的芯科技、芯節能，美的冰箱僅獲得的國家發明專利就高達1000多項，還是冰箱行業唯一擁有國際標準的企業”。

　　“隨著整個冰箱節能創新提升到一個新的臺階之后，原來的單一手段創新已經無法應對，必須要構建創新梯隊，從結構設計、制冷系統優化，到核心零部件都應該形成節能的整體突破”，中國標準化研究院能效標識管理中心羅虹認為，節能技術創新是一件任重而道遠的事情，需要大企業的持續引領。

　　同樣，對于消費者來說，冰箱企業不僅要構建技術創新梯隊，還要建立節能產品梯隊，從最高端的豪華智能冰箱，到市場熱銷的三門冰箱，甚至包括低端的雙門冰箱，都應該擁有高能效的優勢。這對于長期堅持“以消費需求為驅動”的美的冰箱而言，顯然是“志同道合”。

　　引領冰箱新變局

　　進入2013年，沉寂許久的中國冰箱行業內部卻是“暗流涌動”：在智能化、高端化、節能化浪潮推動下，冰箱市場呈現出的價值戰替代價格戰，三門替代雙門、領軍企業繼續兩極分化等趨勢，將眾多企業再度逼到“不主動便被動”的困境之中。

　　王建國表示，“美的在節能冰箱上屬于厚積薄發、創新突破，目前節能產品已經占到公司銷售比重80%以上。接下來，美的就是要通過在節能上的持續發力，真正構建中國企業在強與大的實力”。

　　美的冰箱打響2013年市場競爭第一槍的背后，則是企業“主動出擊、引領競爭、爭奪市場”戰略布局的一個縮影。與此同時，新一輪的冰箱產業寡頭競賽已經拉開大幕：圍繞在技術層面的較量，已經從最初的技術概念的炒作與包裝，轉向市場上眾多創新技術產品的“真刀真槍”博弈。

　　最尖端的技術創新，并不一定是最暢銷的產品。從日耗電量僅0.25度的機械式三門冰箱，到日耗電量僅0.39度的電腦式三門冰箱，美的冰箱正在通過“產品節能雙標桿”，在中國節能冰箱的技術與產品之間，搭建一座聯結技術創新與消費需求的橋梁，真正去傾聽消費者心聲、懂得消費需求。（本報記者文劍）

來源：中國企業報

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