千年西鳳酒開啟白酒新時代

　　本報訊　陽春三月，春光明媚，全國糖酒會期間，“國脈鳳香西鳳酒，經典傳承三千年論證會”、“陜西西鳳六年、十五年陳釀酒營銷有限公司成立揭牌典禮”及“西鳳酒2013大鳳香新品發布會”在成都香格里拉酒店隆重舉行。

　　近年來，西鳳酒股份公司全面實施“以鳳香型為主，多香型發展”的科技創新戰略，不斷提升自主創新能力，成立了由國家級、省級白酒評委、品酒師組成的產品創新專家領導小組，在企業內部組織科技攻關，并以差異化、個性化產品創新為核心，在繼承鳳香型白酒風格特點的基礎上，創造性地研制開發出了鳳香復合型紅西鳳酒，突破了中國傳統白酒的香型界限，開創了行業先河。

　2012年，盡管白酒行業整體增速有所放緩，特別是高端酒市場受到沖擊，但是西鳳酒在變革創新、開拓前進的思路指導下，銷售業績取得了歷史性突破，圓滿完成了既定目標任務，企業在擴產增量、技術提升、結構調整、品牌宣傳、市場營銷、內部管理等各個方面成績顯著，為西鳳早日跨入百億軍團，實現老名酒的戰略復興打下了堅實基礎。

　　2012年，西鳳集團實現銷售收入達到42.9億元，同比增長54%，利稅總額11.9億元，同比增長45%，其中利潤3.18億元，同比增長159%。這一業績是在2012年經歷了“嚴格限制公款消費”、“白酒行業塑化劑風波”、“嚴厲打擊酒駕”等大背景下取得的，尤其不容易。西鳳集團核心戰略品牌“鳳香經典”西鳳酒，還取得重大突破，初步完成全國市場戰略布局，實現高端產品銷售3.8億，實現產品線系列化，為西鳳品牌提升做出了巨大貢獻。2012年，西鳳集團投資22.6億元完成了基礎建設改造升級，實現擴大產能達十萬噸以上，有力的保障了市場需要。同時，在完成生產產能擴建的同時，加大了產品檢測和產品技術研發力度，產品品質得到全面提升。此外，西鳳集團加強了企業管理，強化了對各級客戶的服務意識，后勤服務保障體系得到了很大的提升。一方面提高了工作效率，一方面解決了客戶的后顧之憂。

　　面對2013年中國白酒行業的嚴峻形勢，陜西西鳳酒集團股份有限公司總經理徐可強提出了西鳳酒未來的發展之路。徐可強強調，2013年西鳳集團將主要通過五個方面加強投入，實現跨越發展：一是強化“品牌的力量”，繼續在品牌推廣上加大投入；二是深化名酒化戰略，成立西鳳定制酒銷售有限公司；三是繼續加強核心戰略產品“鳳香經典”全國市場深化運營；四是改善銷售體系運營結構，加強自營直營銷售體系建設；五是進一步改善產品結構，在提高整體市場占有率的基礎上，提升產品盈利能力和綜合盈利水平。

　　據介紹，去年下半年推出的紅西鳳酒產品以中國鳳文化為依托，以貼近百姓紅紅火火的生活為基調，以日臻成熟的鳳香復合型生產工藝技術和卓越的產品品質為基礎，承載著西鳳酒厚重的歷史文化，也洋溢著鮮明的時代特征，凝聚了西鳳人的無窮智慧，是傳統工藝和現代科技的完美結合。今年，陜西西鳳酒股份公司將紅西鳳酒作為戰略產品積極推廣。“我們相信，紅西鳳酒不僅紅遍成都，也會在不久的將來，紅遍大江南北。”陜西西鳳酒股份公司常務副總經理張鎖祥自信地說。（劉家成陳映軍）

來源：消費日報

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