美的生活電器發布新發展戰略

以產品本質及核心技術占據行業和國際高點

　　日前，在“美的生活十年領先”發布會現場,中怡康正式宣布———美的電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、飲水機、電水壺市場銷量連續多年遙遙領先。

　　美的生活電器事業部總經理甄少強表示：“美的生活電器旗下電飯煲、電磁爐、飲水機等核心產品能夠取得多年銷量領先的成果，是美的基于多年潛心研究消費者、創新打造差異化產品、以產品本質及核心技術引領行業發展、提升行業標準、引入國際化產品品質的成果。”

　　技術引領市場十年銷量遙遙領先

　　2013年2月，國家統計局行業企業信息發布中心最新數據，截止到2012年底，美的電飯煲已經連續12年銷量遙遙領先，美的電磁爐、美的飲水機也連續10年銷量遙遙領先，美的電水壺已經連續9年銷量遙遙領先，美的電壓力鍋已經連續8年銷量遙遙領先。

　　2013年1月，美的生活電器國內市場再創“開門紅”，單月銷售量突破1000萬臺，銷售額同比提升10％。

　　美的生活電器國內營銷公司總經理馬剛介紹說，過去的10年中，美的生活電器在中國市場創造了電飯煲、電磁爐等多個產品銷量持續領先的成績，引領了小家電行業的消費潮流，這與美的潛心研究消費者需求、重視產品及核心技術的研發、擁有世界級的生產制造能力密不可分，更離不開廣大消費者的認同與支持。2013年，美的生活電器將保持優勢，拓展電子商務等新渠道，開拓城鎮化市場，更好地為消費者服務。

　　洞察消費需求創新推動產業升級

　　經過深入分析消費者需求，美的認為，未來小家電產業升級轉型的趨勢將圍繞產品時尚化、智能化、節能環保、專業性用途四個方向。小家電不再“傻大笨粗”，不再“秤斤論兩”。以美的電磁爐為例，產品厚度從十年前的6.5厘米，變成了現在最薄的2.5厘米，幾乎只有原來的1/3。為了適應輕薄的趨勢，美的研發人員還為超薄電磁爐搭建了mini研發集成平臺，在電路和結構等各方面都進行了技術創新。

　　與此同時，隨著網絡化、智能化成為全球消費電子趨勢，智能程序、液晶界面等數碼科技在小家電產品上的運用也更緊密，使產品在操作上更方便，消費者還可以通過互聯網對家電產品進行遙控，也可以在網上下載菜譜。

　　當下，消費者購買家電不再僅僅關注產品價格，節能、環保已成為重要考量因素，綠色節能的理念已延伸到家電的整個周期，不僅考量使用環節，從設計、制造、包裝、運輸、回收的整個過程都要實現節能環保。企業創新研發的不僅僅是一個滿足基本功能需求的產品，更需要提供新的生活家電解決方案。

　　中國家用電器研究院副院長宮濱認為，在家電行業，產品技術和工業設計的創新，是決定企業的競爭力、甚至生命力的關鍵要素。美的小家電正是掌握了這些要素，才能夠打動億萬消費者，實現十年銷量領先。

　　據介紹，2013年，美的電飯煲即將推出年度力作———“香甜系列”智能電飯煲，產品具有獨創“渦輪動力沸騰技術”，徹底解決傳統電飯鍋、智能煲存在的加熱火力不足，加熱不均勻，煮飯夾生的問題，目前此技術已經在日韓申請電飯煲發明專利。

　　甄少強總經理指出，以消費者需求為導向，未來五年研發投入將逐年增加20％，打造差異化產品，以產品本質及核心技術引領行業發展，提升行業標準、引入國際化產品品質。

　　中國家電協會副秘書長朱軍表示，在激烈的市場競爭中，一個企業、一個品牌、一個產品要保持市場領先已經很難，而美的電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、飲水機、電水壺等產品則連續多年保持市場銷量領先，充分證明了美的生活電器在科技、品質、消費者需求上的不斷追求獲得了市場認同。（何文）

來源：消費日報

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