雀巢投資5億元在粵拓展冰淇淋業務

2013年3月29日，雀巢公司宣布將在5年內繼續投資人民幣5億元，在廣東省建立一個長期可持續性的冰淇淋業務。投資主要用于“雀巢”和“五羊”兩個著名冰淇淋品牌的市場推廣及廣州工廠的產能擴展。

2012年，隨著世界領先水平的甜筒生產線在冰淇淋廣州工廠建成，甜筒日生產能力提升至200多萬個，該廠已成為雀巢最大的甜筒生產基地。此外，雀巢還通過傳統媒體及數字平臺繼續加強雀巢和五羊品牌冰淇淋的品牌建設。目前，無論是整體銷售額還是市場投入規模，雀巢冰淇淋業務在廣東地區都處于市場領導地位。

“五羊”是廣東歷史最悠久和最受歡迎的品牌之一。自1999年五羊加入雀巢大家庭以來，雀巢利用全球強大的研發力量和先進的生產技術，為“五羊”產品的優化及品質升級提供了強有力的幫助。

在廣東地區，雀巢冰淇淋業務堅持雙品牌戰略。 一方面，加強和提高“五羊”品牌的市場溝通，保留真正粵式風味的經典傳承，使其在廣東消費者群體中保持較強的品牌知名度和忠誠度。2013年，五羊推出以“廣東出品”為主題的市場溝通策略；另一方面，借助研發中心的全球網絡開發出一系列創新的產品，成功樹立了“雀巢”品牌的形象，例如笨NaNa、牛奶棒以及八次方等。其中，去年風靡市場的笨NaNa品牌——“可以剝開吃的冰棍”，成為雀巢中國迄今為止最成功的冰淇淋新品之一。

雀巢大中華區總裁兼首席執行官狄可為先生表示：“在充滿活力的廣東省擴大產能，增進投資，不但表明了我們對中國冰淇淋市場的信心與決心，更有助于雀巢滿足消費者日益增長的需求。今年是全球品牌雀巢和本土品牌五羊攜手的第14年，未來我們還將保持優勢互補，努力滿足消費者對高品質、創新和安全的冰淇淋產品的渴望。”

來自廣州市政府、廣州經濟技術開發區、瑞士駐廣州總領事館及雀巢大中華區等代表共同出席了投資擴產慶祝儀式。雀巢大中華區首席執行官狄可為先生向廣東省、市各級政府對雀巢在華業務的支持表達了誠摯的謝意。目前，雀巢在廣東省擁有“雀巢”和“五羊”冰淇淋、“雀巢咖啡”及“咖啡伴侶”、“美極”調味品生產廠，以及合資伙伴徐福記國際集團。

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