王老吉啟動中華“吉”文化全球推廣戰略

涼茶始祖歸故里 喜迎185周年華誕

王老吉啟動中華“吉”文化全球推廣戰略

在實現中華民族偉大復興的“中國夢”深入人心之際，今年滿185周歲的涼茶始祖王老吉開始了新的征程。陽春三月“中國吉、王老吉！”的廣告語響徹了華夏大地，這正是王老吉中華“吉”文化推廣大戲的前奏。3月28日，王老吉在其創始人王澤邦的故鄉廣東省鶴山市舉行“弘揚吉文化、實現中國夢”王老吉185周年慶典系列活動啟動儀式，正式拉開中華“吉”文化全球推廣大幕，讓民族品牌王老吉將中華文化傳播到全球，為實現“中國夢”添磚加瓦。與此同時，王老吉將以鶴山為起點，在全國范圍內開展一系列活動，回饋消費者185年來的厚愛。

同時，為感恩回報鄉親父老，王老吉還與鶴山市政府簽訂戰略合作協議，將在鶴山投資建立生產基地。去年成立的1.828億王老吉愛心基金還將為鶴山人民興建涼茶始祖文化廣場，支助當地因病致貧的困難家庭，讓他們能夠實現自己的夢想。

歷史篇： 廣藥集團是大陸唯一合法傳承實體 擁有獨家秘方

王老吉起源于清道光年間，由廣東鶴山人王澤邦創立。當時嶺南爆發瘟疫，王澤邦創制藥茶，幫助鄉民躲過了瘟疫。王澤邦的藥茶一時聲名大噪。1828年，王澤邦在廣州十三行路，開設了第一家王老吉涼茶鋪。因王澤邦乳名阿吉，又被人稱之為“王老吉”。王老吉百年品牌，從此應運而生，而這就是綠盒王老吉涼茶的經營者廣藥集團下屬企業王老吉藥業的雛形。1840年，王老吉在經營涼茶鋪的同時，以“前店后廠”的方式生產銷售王老吉涼茶包。早在晚清民國時期，王老吉就已經成為民族品牌的代表，隨著華僑的腳步走出國門、走向世界，1925年王老吉就在英國倫敦展出王老吉涼茶包。1956年按照國家公私合營的要求，包括同仁堂在內的很多家族企業都變成國有。王老吉也是其中之一，其所有的秘方、工藝、設備、員工等皆改制為國有性質。廣藥集團才是真正的衣缽傳人。王老吉在大陸所有的權益都屬于廣藥集團。廣藥集團有權根據經營需要進行商標注冊等和王老吉相關的所有活動。

而由王老吉生產出來的涼茶，也由創始之初的水碗涼茶到涼茶包、涼茶顆粒等不斷演變。1992年，王老吉根據獨家祖傳秘方，創造性地生產出盒裝和罐裝王老吉涼茶，這是中國第一款植物涼茶飲料，解決了傳統大碗涼茶質量保障、運輸儲存等區域局限，讓涼茶行業具備了走向全國進行大規模產業化的基礎，從而奠定了中國百億涼茶產業的發展根基。

2006年5月，根據涼茶秘方、專用術語及品牌擁有企業的歷史資料、傳承譜系、后發優勢及保護發展措施，由廣東省文化廳、香港特別行政區民政事務局、澳門特別行政區文化局共同申報并經國務院批準公布涼茶為國家級非物質文化遺產代表作，王老吉涼茶擁有涼茶10、11、12、13、14、15號秘方及專用術語，將受到《世界文化遺產保護公約》及我國有關法律保護。

鶴山是王老吉的故鄉，也是王老吉的發源地。經考證，王澤邦家族有兩個主要支脈，一脈是真正的傳承者廣州王老吉。另一支脈則在1890年前后因家族矛盾與廣州王老吉分道揚鑣，單獨在香港發展，也就是加多寶名譽董事長王健儀一脈。該支脈一百多年來與廣州王老吉沒有經營關系，民國時期雙方還曾對簿公堂。香港一脈不僅沒有繼承王老吉的祖業，而且經營斷斷續續，期間還曾被摘牌。據香港媒體報道，王健儀本人還曾因詐騙而獲刑。王老吉重申，王老吉在大陸所有的經營行為皆與香港一脈無關，更無須得到他們的授權。

王老吉表示，加多寶在“兩會”期間發出所謂萬言書，一邊以外資身份大陸投資，拿土地和稅收優惠，享受“超國民待遇”。一邊卻以民企身份扮演弱者博取輿論同情，引導社會情緒攻擊國有體制和我國的司法體制，上演了一場“影帝”級的表演。本次在王老吉185周年活動前夕又與其名譽董事長王健儀一起上演了一場“后人”鬧劇，肆意散布虛假信息，攻擊和否定1956年黨和國家實行的公私合營政策，妄圖破壞廣州王老吉185年來積累的基業。王老吉對加多寶及其名譽董事長王健儀的這種惡意炒作行為表示嚴重抗議和譴責。

國內幾乎所有的百年老字號的發展都經歷了家族經營和國有經營兩段分不開的歷史，百年老字號長壽的基因皆是因為在品質上的精益求精和在品牌上的傳承創新，能跨越百年而依舊青春，實屬不易！尊重歷史、守護品牌是所有百年老字號能夠穩健發展的基石，也是對老字號最大的厚愛。

尋根篇：王老吉尋根問祖，回報鶴山鄉親父老

為了慶祝王老吉185周年華誕和感恩消費者的百年厚愛，3月28日，王老吉重歸故里，來到其發源地鶴山市舉行185周年慶典的啟動儀式。在儀式上，王老吉攜手廣東省食品行業協會和鶴山市，一起共建“涼茶之鄉”，同時與鶴山市政府簽訂戰略合作意向書，將從產業、文化、公益等多方面進行合作，并將在鶴山設立王老吉涼茶產業基地，提升當地就業水平，真正為“老家”鶴山市的發展做出貢獻。

在現場，1.828億王老吉愛心基金還宣布將在全國支助1828個因病致貧的家庭，其中鶴山市將成為首個支助的地方，給予當地多個貧困家庭50萬元捐贈。王老吉愛心基金還向鶴山市捐建涼茶始祖文化廣場，回饋“老家人”對王老吉的支持和厚愛。

營銷篇：啟動中華“吉”文化全球推廣戰略，打造中國的可口可樂

在剛剛過去的兩會上，習近平主席提出，實現中華民族偉大復興，就是中華民族近代以來最偉大的夢想。“中國夢”本質內涵就是實現國家富強、民族復興、人民幸福。

中國傳媒大學黃升民教授表示，王老吉品牌價值1080億元，是中國第一品牌。在消費者心智中，王老吉不僅僅是涼茶的代名詞，更是能夠與可口可樂等外資大鱷抗衡，彰顯國貨民族品牌魅力的代表作。據悉，目前王老吉已經在全球52個國家和地區進行注冊，產品已經出口到全球19個國家和地區。亦如可口可樂代表著美國文化一樣，如今的王老吉已然不僅僅是一個簡單產品的符號，更是一個民族精神、文化、情懷、氣節的象征，肩負著弘揚中華民族文化，構筑中國的品牌形象的歷史使命，是實現“中國夢”的具體載體之一。

據悉，為了更好地傳承民族文化，傳播中華文明，從2012年，王老吉就專注于對中華民族的“吉”文化的發掘與傳播。“吉”文化的核心精神就是好兆頭，就是人們對凡事順心、如意、美滿的愿望，中華民族幾千年來都對“吉”有著非常深厚的情結。人們無論是慶典、婚嫁、奠基等活動，都有“吉”文化的滲透和影響。

據王老吉相關負責人介紹，王老吉與吉文化有著很強的粘性，首先，名字本身就帶著“吉”字；其次，王老吉是從傳統中醫藥文化中延伸而來的植物草本的健康飲料，與消費者對健康幸福的情感訴求相一致。通過將“吉”文化發揚光大，能夠為人們傳達對美好生活向往的積極信息，傳遞正能量。2013年春節前后，王老吉開始巧打“吉”文化牌，打出“過吉祥年就喝王老吉”廣告語，在市場上小試牛刀，銷量環比增7成，在廣州等地甚至出現斷貨現象。

在本次活動上，王老吉中華“吉”文化全球推廣戰略啟動儀式成為了重頭戲。王老吉表示，將通過做大涼茶產業，在海外更多的國家注冊和出口，把王老吉從民族品牌打造成世界品牌，讓中華“吉”文化隨王老吉涼茶行銷全世界，成為中國的可口可樂。今年，將借185周年系列活動，紅罐和綠盒王老吉皆通過多種形式開展市場活動，讓吉文化與消費者進行深度溝通。另外，正在緊鑼密鼓籌建中的王老吉中國涼茶博物館也將在年內完工，以此為載體，讓消費者了解涼茶文化、了解王老吉。

王老吉還設立王老吉中華“吉”文化研究院，聘請黃升民教授、廣東外語外貿大學國際工商管理學院市場營銷系主任王衛紅教授為首批顧問。

2013年王老吉將走出自己的步伐

民族品牌是民族文化、民族精神的載體，是一個國家在世界上的符號象征，代表著一個國家實力的表現之一。王老吉走過185年風風雨雨，卻正直青春華茂，是一代代消費者的給予了我們前行的力量和信心。王老吉引起了社會各界的密切關注，我們一直都在呼吁公平、公正的市場環境，但是卻屢遭競爭對手的違背法律底線的惡意抹黑、詆毀、謾罵和攻擊，甚至引導民眾情緒攻擊公有制經濟，詆毀中國的司法體系。王老吉表示，作為涼茶第一品牌，做大整個涼茶產業才是王老吉的首要責任。競爭對手的策略就是制造各種事端和散布各種虛假信息貼身王老吉，以提高自己的知名度，王老吉對這種違背商業道德底線的行為表示不恥！今年王老吉將以“吉”文化為推廣主線，走出自己獨特的步伐。

目前，王老吉開始啟動新一輪特薪招聘，新增職位3000人。今年整個王老吉的銷售團隊將達1.5萬人規模。需要特別指出的是，生產紅罐王老吉的王老吉大健康公司運作模式將完全獨立于廣藥集團，按快消行業的模式運轉，體制更加靈活。隨著產能快速擴大、團隊磨合與完善、渠道穩步拓展，紅罐，瓶裝、低糖、無糖、固態型王老吉涼茶都相繼上市，目前基礎工作已經完成，今年王老吉將是發力年、崛起年，將實現100億元銷售。調研顯示前兩個月王老吉局部市場月銷量已超越競爭對手。

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