紅罐王老吉首年銷售近30億，涼茶第一地位難以撼動

日前，王老吉大健康首次公布了王老吉涼茶的銷售業績，稱紅罐王老吉今年已銷售近30億元。

據王老吉大健康相關負責人介紹，2012年王老吉營銷團隊接近4000人，共開發了渠道及終端網點近200萬個，2013年王老吉團隊將擴張到8000余人，網點目標500萬個。2013年將投入20億元的營銷費用，加大對王老吉品牌的推廣，2013年王老吉預計實現銷售目標100億。

“王老吉大健康在2012年克服重重困難，僅僅用了7個月的時間就完成了別人可能要7年才能完成的工作，在營銷、渠道、品牌、產能等方面均取得了不俗的成績，已經用實實在在的業績證明，王老吉涼茶第一地位難以撼動。”業內人士表示，這不僅為2013年沖擊百億目標奠定了良好的基礎，同時也贏得了包括消費者、經銷商、投資者等在內的社會各界的肯定與支持，這無疑將為2013年的王老吉品牌發展注入強勁的正能量。

據零點調查公司最近的一份調研簡報顯示，53.4%的消費者在不考慮其他條件的情況下首選“王老吉品牌”，62.4%選擇王老吉為最熟悉的涼茶品牌，54.4%認為王老吉品牌最能代表心中的正宗涼茶，73%對王老吉品牌發展有信心，以上各項數據均遠高于同行其他品牌。對于王老吉回歸廣藥平臺的發展，79.9%的經銷商對未來王老吉的銷量有信心，80.4%看好王老吉在廣藥平臺的前景。

據報道稱，廣藥目前正逐步形成以“白云山”為主線引領大南藥和以“王老吉”為主線引領大健康的產業格局，其中王老吉將被打造成為“大健康”戰略的中流砥柱，其百年品牌的效應及發展前景將得到極大釋放與拓寬。

廣藥集團高層領導表示，2013年集團將向500億目標邁進，加大王老吉品牌推廣投入，落實中央領導人提出的把王老吉打造成為中國的“可口可樂”的寄語，完成民族涼茶品牌的全面升級。

據悉，由廣州王老吉大健康產業有限公司獨家冠名的央視《開門大吉》節目已于2013年1月1日播出，首播收視率開門紅，同時獲得大量網絡好評。這也正式拉開了王老吉2013年的“吉文化”營銷大幕。

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