王老吉2013年“開門大吉”力做中國的“可口可樂”

日前，據央視2013年第一個推出的新節目《開門大吉》新浪官方微博稱，《開門大吉》1月1日首播收視率達1.86%，同時段第一，進入全國綜藝節目排名第一陣營，同時是國內首次運用二維碼邀請觀眾實時同步答題，實現雙屏互動，在線人數達16萬，網頁訪問180萬人次，獲得大量網絡好評。作為欄目的獨家冠名，百年民族品牌王老吉再次備受矚目。據了解，這也是王老吉開啟2013年“吉文化”營銷大幕的重磅之作。

王老吉大健康相關負責人表示，2013年將著力打造王老吉品牌親民、知民、愛民的“吉文化”形象，投入20億元的營銷費用，加大對王老吉品牌的推廣，把王老吉打造成為中國的“可口可樂”，完成民族涼茶品牌的全面升級。

“論歷史傳承和文化沉淀，王老吉品牌的厚度，恰似大洋彼岸的可口可樂”，業內資深品牌人士認為，可口可樂承載著美國文化，王老吉則正代表和傳承著中華民族“藥食同源”的健康養生理念、利民濟世的精神以及獨具民族底蘊的“吉文化”。作為碳酸飲料的佼佼者，可口可樂一路受到追捧，而王老吉經過百年傳承，也早已成為民族涼茶文化的代名詞。

“如果一說到涼茶這種產品，您最熟悉的品牌是哪個？”62.4%的消費者選擇“王老吉”。“如果你要購買涼茶，你會首選哪個品牌？”53.4%的消費者還是選擇了“王老吉涼茶”。

據零點調研最新數據顯示，在沒有明確強調品牌區別的條件下，53.4%的消費者在不考慮其他條件的情況下，會首先選擇“王老吉品牌”；54.4%的消費者認為王老吉涼茶最能代表其心目中的正宗涼茶。

與此同時，據重慶主流權威門戶華龍網近期的一項公開網絡調查顯示，超過80%的消費者認為王老吉就是正宗涼茶，超過93%的消費者更愿意購買王老吉。

“對于消費者來說，有著180余年歷史的民族品牌王老吉，不單單是一種飲料”，業內人士表示，就像可口可樂代表美國可樂文化一樣，王老吉代表著中國的涼茶文化，已經深入到全國消費者的潛意識中。

“廣藥集團要把品牌價值1080億的‘王老吉’打造成為中國的‘可口可樂’”，此前中央領導人汪洋對王老吉提出了這一寄語。對此，廣藥集團負責人表示，在實現廣藥集團進入世界500強這一宏大目標的進程中，將努力把王老吉打造成國際品牌，讓“中國的可口可樂”走向世界。

業內人士分析認為，王老吉在回歸廣藥平臺后，“在6個月的時間做了6年甚至更多時間才能做完的事情”，夯實了包括產能、渠道、人才等品牌長期發展的基礎。目前王老吉與加多寶的競爭已經真正進入市場短兵相接的階段，拼的不僅僅是錢，更是整體的品牌運作及其背后企業的綜合實力。

據零點調研數據顯示，73%的消費者對回歸廣藥平臺的王老吉品牌發展有信心，79.9%的經銷商對未來王老吉的銷量有信心，80.4%的經銷商看好王老吉在廣藥平臺的前景。

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀