“廣藥模式”立體發力，王老吉品牌實現“慣性王牌”

日前，由國內權威媒體主辦的“2012中國營銷盛典”向廣藥集團旗下的王老吉大健康頒發了“最佳整合營銷獎”。

該機構評選組委會給出的獲獎理由是，廣藥集團用6個月的時間完成了6年的工作，包括成立王老吉大健康公司、推出紅罐王老吉涼茶并完成全國鋪貨、順利推進涉及兩岸三地的重大資產重組計劃，廣藥集團2012年旨在布局大健康產業取得的成效令業界矚目。

業內人士分析認為，這一點評，正是這半年來王老吉發展業績的最集中展示，收回商標使用權半年以來，王老吉品牌慣性依舊存在，保持較大的品牌黏性。

圖：廣藥集團收回“王老吉”商標后，迅速推出紅罐王老吉涼茶，并在短短半年時間內完成全國市場鋪貨。日前，廣藥開涼茶行業先河推出1.5升瓶裝王老吉，正加緊全國鋪貨。圖為長沙大潤發超市綠盒、紅罐、瓶裝王老吉集團亮相。

據權威調研機構北京零點市場調查與分析公司在華北、華南、華東、西南等全國各大區域抽取代表性城市進行調研后得出，53.4%的消費者在不考慮其他條件的情況下首選“王老吉品牌”，62.4%選擇王老吉為最熟悉的涼茶品牌，54.4%認為王老吉品牌最能代表心中的正宗涼茶，73%對王老吉品牌發展有信心，以上各項數據均遠高于同行其他品牌。

“王老吉仍然是消費者心中的第一品牌！”業內人士表示，這背后固然是有多年消費習慣的慣性延續，但如果沒有商標持有者廣藥集團這一平臺的強力支撐及其付出與努力，這種優勢地位也是難以穩固的。

早在廣藥集團在收回王老吉商標后的第12天，就正式對外公布王老吉“136發展方略”，表示將通過產品經營、資本運營和虛擬創盈三種發展路徑，從人才、科技、品牌、資源、標準和國際化六大戰略對王老吉進行立體打造，把王老吉從民族品牌打造成世界品牌。行業分析人士把上述戰略布局稱為王老吉發展的“廣藥模式”，目前廣藥正在全面升級這一模式，立體打造王老吉。
據悉，在日前閉幕的“健康中國2020高峰論壇”上，廣藥集團高層領導表示，2013年廣藥集團將向500億目標邁進，加大王老吉品牌推廣投入，落實中央及地方各級領導寄語，完成民族涼茶品牌的全面升級。

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