燕京啤酒集團調整品牌結構發力高端市場

近年來，隨著國內市場消費結構的不斷升級，啤酒消費正趨向于中高檔化發展，這給了燕京啤酒的發展提供了更為廣闊的空間。2012年（第18屆）中國品牌價值研究結果表明，燕京啤酒集團公司品牌總價值365.94億元，同比增長30.15%，充分體現了燕京啤酒品牌的市場競爭力。

在國內CPI持續高漲，通脹壓力不斷增加，消費力下降的大環境下，燕京啤酒集團卻通過產品結構調整，以高端產品拉動利潤增長，銷售均價同比提升約6%，在2012年前三季度實現營收112.17億元，同比增長8.13%；實現凈利潤8.06億元，同比增長2.83%。

厚積方能薄發。燕京啤酒集團長期以來一直秉承“實力打造精品，科技鑄就名牌”的信念，堅持科技創新，不斷提高啤酒釀造的技術水平，通過國家級科研中心及國家級實驗室的強大研發能力，不斷提高釀造技術及工藝控制能力，不斷提升產品的質量、優化產品的口味。出色的釀造技術和優異的品質，確保了每一瓶燕京啤酒的高品質，讓消費者暢飲得更加放心。

目前，我國啤酒業呈三足鼎立之勢，華潤雪花、青啤、燕京三大巨頭的總產量和利潤分別占全國的49.2%和88.4%。燕京啤酒集團通過在全國市場的跑馬圈地不斷擴張產能，加快了市場整合步伐，推動了品牌結構調整和品牌的國際化進程。在產品結構上，從純生到鮮啤逐漸擴大中高檔產品的產量，2012年上半年中高檔啤酒銷量同比增長達13%。

隨著80、90后成為未來啤酒市場消費的主力軍，在其觀念和需求的變化下，啤酒消費市場也將發生改變，高檔啤酒市場將迎來發展的高峰期。據調查，未來5年高檔啤酒消費量將逐步增長，中國啤酒市場的價格將增長17%，其中，高檔酒占比將達20%。燕京啤酒緊抓市場變化契機，提升高端產品的產量，有望在未來的市場競爭中領先一步，贏得更多的消費者的信賴。

高端化是中國啤酒消費不變的趨勢。為了適應這一市場變化，燕京啤酒集團在不斷推動產能擴充的過程中加大對高端產品的投入。在2012年6月21日，投資達4000多萬元的燕京啤酒易拉罐生產線在南充生產基地投產，這條生產線每小時灌裝速度為3.6萬罐，可年產易拉罐啤酒5萬噸以上。7月18日，燕京啤酒桂林漓泉股份有限公司10萬噸純生易拉罐精品工程當日竣工投產，標志著燕京漓泉公司年產能已達150萬噸，正式成為中國西南地區啤酒行業生產規模最大、現代化程度最高的啤酒生產企業。而7月8日，燕京啤酒（河南月山）有限公司年產10萬噸純生啤酒項目正式投產，這是河南市場唯一一條真正意義上的純生、鮮啤生產線，該項目進一步完善了燕京啤酒在河南省內的生產布局。

在全球金融危機的不利形勢下，燕京啤酒集團通過產品結構改造，依托高端產品取得了逆勢成長。在2012年的倫敦奧運會上，燕京啤酒成為我國駐英大使館招待奧運健兒慶功宴會的專用啤酒。在今年的國慶節，我國駐英國倫敦、加拿大渥太華和溫哥華等使領館同時選用燕京啤酒作為宴會用酒。燕京產品更是遠銷世界40多個國家和地區，深受國內外消費者的青睞。（本報記者王婭莉）

來源：中國質量報

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