創維率先啟動高端品牌戰略

　　近日，創維在全國范30多個城市舉辦2012年UHD新品品鑒暨客戶大會。此次新品會，創維的產品策略十分明確：以UHD超高清云電視新品品鑒為契機，以55E800A為突破口，無邊硬屏為技術特點，6款55寸產品集中上市，產品梯隊主次分明，體現了創維準備充分、把握時機、重視產品策略的營銷風格。

　　今年國慶黃金周，國產彩電品牌在整體市場占有率已經提升到75%以上。創維數碼的最新數據顯示，包括3D電視、云電視在內的高端產品占整體銷量的比例達到50%，而2011年同期則只有31%，其中，2011年9月才推出的云電視，到2012年9月已經占到其整體出貨量的23%，而8月也只有14%。整個行業雖取得了小幅增長，創維卻以整體銷售增長20%以上的業績成為國慶市場的贏家。

　　據觀察，國慶市場日系品牌份額急劇下降，退出的市場份額的產品特點基本都是大尺寸產品，而創維這次針對高端市場的進攻更是準備已久。行業專家稱，創維的贏，贏在“平臺+內容+終端+應用”的全產業鏈體系。

　　針對這次高端品牌戰略及大平板云電視風暴，創維集團中國區域營銷總部總經理劉耀平表示：“目前正是產品轉型的大好時機，同時，也是實現啟動高端品牌戰略的絕佳機遇。”

　　數據顯示，創維從今年7月在全國掀起云電視普及風暴以來，創維云電視銷量實現了環比倍增。劉耀平介紹，這是圍繞云電視提供“全景服務”，集中資源為“體驗導向性用戶”提供極致體驗的成功。城市市場已經在3D、云、超窄邊等流行技術與產品做到了普及，但在產品結構上，尤其是在55寸為代表的大尺寸產品的銷售占比上還有很多潛力可挖。

　　創維為什么會選擇55寸云電視作為重點突破性產品呢？

　　據了解，原因可有二。首先，目前行業里中小尺寸液晶屏的價格上漲造成的企業產品成本上升與供應不足，而大尺寸產品的價格穩定與供應充足，使得大尺寸產品的性價比得到了明顯提升，55寸有了市場提升和普及的時機。其二是55寸平板電視已經逐漸成為城市家庭客廳的“標配”產品。而在彩電業界，誰的產品能占據消費者家庭的客廳，實際就是行業的領跑者。因為這是一種品牌認可和品牌強勢的表現。

　　選擇55寸作為主攻產品，創維可以說是定位準確。在賣場看到，創維六大系列產品為代表的55寸健康云電視產品群已經占領了創維終端賣場的顯著位置。而創維在窄邊、無邊工業設計產品力表達和云電視云端互動健康體驗上已經做到了極致。

　　工業和信息化部電子司視聽處處長梁峰認為：“以新一代信息技術為代表的戰略性新興產業的蓬勃發展，推動了以網絡化、智能化、大屏化、綠色環保為特征的科技進步。”

　　創維集團總裁楊東文表示：“隨著國內液晶面板產業的完善，在液晶產業鏈布局的國產品牌的成本優勢將更加明顯，而上游的瓶頸也將得到徹底的解決。”與此同時，創維在無邊框、窄邊框等工業設計領域已經處于優勢地位，加上在應用技術等領域的優勢，創維在中高端產品領域也開始呈現上升趨勢。

來源：消費日報

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