冰潔羽絨服“4 張王牌”成就領先奇跡

天氣剛降溫，冰潔羽絨服就拉開了旺銷的帷幕。冰潔近年來市場占有率與銷售總額持續攀升，不斷著書寫銷售奇跡。日前，在北京舉行的“冰潔品牌新聞發布會”上，冰潔服飾總經理王道成與媒體分享了冰潔的4張品牌策略“王牌”。

一是精準定位。冰潔作為波司登旗下的主力品牌，從誕生伊始，就精準定位于“青春、時尚、活力、潮流”，在行業中引領了“ 時尚羽絨服”的風尚。品牌形象、產品風格、終端形象、廣告活動等，都圍繞“ 新時尚我主張”的品牌口號，深得年輕人追捧。二是潮流設計。冰潔堅持做羽絨服中的“ 潮裝”，輕薄親膚的面料、炫耀百搭的色彩、青春動感的風格，保持著比潮流領先一步的敏銳度。三是明星效應。與人氣火爆的楊冪簽約之后，冰潔的明星策略更是創意十足。楊冪現在不僅是冰潔的代言人，更成為時尚顧問，今年推出了兩組“楊冪2012 設計款”，“輕時尚”的鮮明風格一上市就掀起了“冪時尚”熱潮。四是互動推廣。針對年輕人的特點，冰潔的娛樂營銷、網絡推廣、微博互動等一系列活動不斷推出，每階段都有新熱點。其中，冰潔歌友會，成為每年冬季的王牌推廣活動。本次發布會上，還正式啟動了《時尚耀出彩冰潔好聲音》歌友會全國巡演活動。（沈海燕）

來源：中國貿易報

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