騰訊電商發動集團力量搶“雙11”先機

　　面對淘寶“雙11”促銷帶來的巨大壓力，電商已開始醞釀提前促銷搶占先機。昨日，騰訊電商宣布將調動全集團流量支持電商發展，不僅將提供免費廣告資源，還將啟用騰訊微博、QQ空間、朋友網、QQ游戲等資源，利用社交網絡為電商輸送流量。

　　QQ網購負責人昨日表示，從本月9日-23日，QQ網購向商家承諾，將調動騰訊資源為本次活動日均引入8000萬獨立訪客，覆蓋將近8億QQ用戶。據騰訊電商內部人士透露，旗下各電商平臺包括拍拍網、QQ商城、易迅等的重點廣告位、QQ彈窗消息、QQ郵件、 QQ客戶端廣告位等都會為本次大促提供營銷資源。從本月9日-26日，將有18天持續、免費的廣告投放。

　　更加值得一提的是，騰訊將首次利用包括騰訊微博、QQ空間、朋友網、QQ游戲等社交網絡，為電商輸送流量。據業內人士透露，騰訊前一次大規模調動集團資源，還是在2008年“虛擬奧運火炬傳遞”時。

　　有分析人士認為，騰訊電商首次整合集團資源，源于其已經嘗到了背靠“大樹”的甜頭。據艾瑞咨詢集團此前數據顯示，一季度，剛剛納入統計的騰訊B2C已占據市場3.2%的份額，而這個數據又在今年二季度升至4%。

　　然而，騰訊電商加速跑馬圈地背后，也有著業界對其“過度消費母公司資源”的擔憂。有業內人士直言，價格戰頻發的中國電商圈已經成為“富二代”游戲場。在百麗集團旗下電商優購網CMO徐雷看來，此類電商需要充分用好母體資本，但又不能過度依賴天生優勢，而要創造自身競爭力。面對業界對“富二代”的質疑，徐雷曾表示“有資本不丟人，只用資本才丟人，用不好資本更丟人”。

　　早在騰訊電商獨立之初，業界就普遍認為，其初期的高速發展將高度依靠于母公司的“輸血”，且在短時間內難以形成自身造血系統。但從以往經驗看來，在惡劣的電商競爭環境下，鮮有“富二代”能成功突圍。

　　此前，美國團購網站鼻祖GROUPON子公司高朋網就因難以獲取市場遭到同行收編，而新浪、網易旗下奢侈品網站“新浪奢品”和“網易尚品”均因流量過低慘遭關閉。在業界看來，這一方面由于電商決策受到母公司制約，另一方面母公司的“大樹”優勢，也容易讓“富二代”企業難以保持危機感，“死于安樂”。

來源：北京商報

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