創新引領產業發展，海爾占據全球白電創新高地

作為全球第一白電品牌，海爾的一舉一動都牽動著全球業界的關注。

近日，海爾向新西蘭第一大家電制造企業斐雪派克發出要約通知，宣布將以每股1.2新西蘭元的價格增持斐雪派克股份的意向。一時間全球產業界紛紛驚嘆中國企業的全球化實力。家電產業問題專家羅清啟更是評論稱，當前中國白電企業的全球并購浪潮顯示了全球白電產業大轉移的產業格局，隨著以海爾為代表的中國白電企業在全球范圍內市場份額的快速增長，全球白電產業的主導權已經完成交接，中國企業已經掌握了全球白電創新的主導權。

創新產品引領全球白電產業升級

蘋果、戴爾、微軟、谷歌，這些耳熟能詳的名字成為當今全球消費電子產業最受關注的企業。同樣，在家電領域，以海爾為代表的中國企業已經掌握了全球產業發展的主導權。

從剛剛結束的IFA上看，海爾展出的應用全球最領先技術的創新產品不僅贏得了參展商、采購商以及歐美主流媒體的廣泛關注，更是充分展現了“中國創造”的全球領先實力，引領著全球白電產業的發展進程。

在本屆展會上，海爾展出了全球最靜音的水晶滾筒洗衣機、全球最時尚的意式二代冰箱、透明冰箱以及A+++節能冷柜等創新產品，法新社、美國《紐約每日經濟新聞》、英國《每日郵報》、法國Les Numériques等歐美知名媒體均對海爾領先產品進行了重點報道，充分肯定了其在推動全球白電產業發展方面的領先地位。

海爾推出的采用全球最領先技術的新款“水晶”系列滾筒洗衣機被譽為“最安靜的洗衣機”。據了解，這款水晶系列滾筒洗衣機應用“S-D plus芯變頻”技術，在靜音、洗凈等方面取得了重大突破，實現了45分貝的低噪音運行，開創了全球靜音洗衣的新時代。

此外，作為業內首推無霜三門冰箱的企業，海爾已經引領整個產業步入無霜3.0時代。在行業首推無霜三門冰箱產品后，海爾不斷根據全球用戶反饋以及最頂尖的創新技術推動產品創新，目前已實現冰箱無霜保鮮、節能、靜音全方位升級，成為行業唯一進入無霜3.0時代的品牌。

在當前節能成為行業發展趨勢的背景下，海爾推出的節能冷柜成為行業節能轉型的重要推動力。海爾在行業內首創“3D逆循環速冷”技術，應用該技術的冷柜制冷效果更好、速度更快、冷凍能力更強，真正實現綠色低碳。通過應用全球最領先的節能技術，海爾推出的A+++節能冷柜成為歐洲最節能的冷柜。憑借領先的節能技術與產品，海爾獲得國際權威認證機構美國UL公司授予的第001號“UL北美安全認證證書”，成為全球首個以全部達標的測試結果通過美國市場準入要求的企業。

此外，以超國家一級能效20%的節能效果成為行業最節能熱水器的海爾3D+熱水器和防一氧化碳、甲烷的海爾“倍+安全”燃氣熱水器也都開了各自領域的發展先河，引領著產業發展的趨勢。

全球化創新鍛造全球第一競爭力

在互聯網經濟時代，消費者選擇的自主性空前放大，此時只有真正能夠滿足需求的產品才能被消費者所接受。因此，互聯網時代對企業捕捉和滿足用戶需求的能力提出了新的要求，只有具備這兩方面實力的企業才能獲得消費者的認可。

自歐美債務危機爆發以來，全球發達國家市場相對萎縮，全球大多數家電企業也隨之陷入了市場業績衰退的尷尬，這也從側面凸顯了這些企業創新能力不足的問題。而海爾卻憑借差異化的創新產品贏得了全球消費者的認可，實現了逆市增長。統計數據顯示，2012年上半年，海爾在歐洲整體市場同比增長率高達15%。其中，海爾白電在俄羅斯增長率甚至達到60.9%。來自歐睿國際的數據則顯示，2011年海爾集團以7.8%的市場占有率第三次蟬聯大型家電全球第一品牌。

業內人士分析認為，海爾獨有的市場“抗跌性”源自其三位一體的戰略運營布局，在這一戰略布局下，海爾能夠準確收集全球不同地區用戶需求并整合全球最頂尖技術資源創新產品，從而滿足用戶需求。目前，海爾在中國、亞洲、澳洲、歐洲、美洲成立了五大研發中心，成為全球技術資源整合最迅速的企業。以空調為例，海爾目前推出的寬帶無氟變頻技術，就是在充分調研全球用戶需求的基礎上，開創了全球空調產業節能技術升級的新紀元。

相關信息顯示，在中國提報的國際標準提案中，海爾共提報80項，其中的27項標準已經發布實施，成為最早也是最多參與國際標準的中國家電企業。海爾領先的技術創新實力也得到了全球權威專家的認可。IEC家用洗衣機設備分委會主席托馬斯·黑格爾斯曾表示，在全球家電技術創新方面，海爾已經成為非常好的表率。而歐盟委員會前主席羅馬諾·普羅迪更是在公開場合表示，“海爾的發展速度太快了，以至于領先歐洲的家電企業。”

當前幾乎任何產業都已進入全球競爭時代，想要在局部市場發展已經不太現實。對中國家電企業來講，要真正走向全球市場就必須具備全球領先的競爭力。從目前市場格局看，以海爾為代表的中國企業不僅獲得了全球市場發展的主導權，也憑借著全球領先的創新能力搶占了全球產業創新的高地，推動著整個產業的發展。 （劉剛）

來源：中國國門時報

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