美的：低碳轉型，惠民先鋒

8月30日，2013新冷年伊始，美的空調推出全系列全直流變頻新品，旗幟鮮明地打出了“一晚一度電”的節能牌。面對行業整體需求緊縮、增長乏力的局面，節能低碳已經成為美的開發新空調產品的主攻方向和撬動市場的利器。而空調品類只是整個美的的一個縮影。

　　今年上半年，美的電器實現營業收入390億元，歸屬于母公司凈利潤近21億元，同比增長6%；綜合毛利率21.2%，同比上升4.2%。在經濟環境及家電業不景氣的大環境下，美的銷售收入雖然下降，企業經營質量卻持續提升。其中，發掘和把握更多節能商品的商機居功至偉。順應全球家電發展的節能趨勢，美的正在搶占新一輪“綠色”競爭的制高點。

　　低碳拉動轉型

　　過去1年，中國家電行業高開低走，由于家電扶持政策陸續退出和房地產行業的低迷，行業連續幾年的高增長有所回落。在此背景下，快速奔跑多年的美的開始放緩腳步，適時喊出“戰略轉型”的口號，并將發展目標從過去單純追求市場份額、降低成本提升到追求企業贏利的持續增長上來。

　　美的提出，要“實現從注重增長數量向注重增長質量轉型、從低附加值向高附加值轉型、從粗放式管理向精益管理轉型”的三個轉型，而這一切將圍繞“低碳、節能、綠色、環保、智能”的主題展開。不難看出，節能低碳將成美的未來推進結構調整、提升全球競爭能力的切入點和王牌。

　　節能低碳對美的轉型的拉動效應從去年底就已經顯現。綜合2011年的年報及2012年的一季報和年中財報來看，美的電器的產品毛利率穩步回升，費用率顯著下降。特別是凈利潤，在家電行業整體低迷的大環境下，2012年第一季度，美的凈利潤同比增長22.4%，上半年同比增長6%。業內分析人士指出，上述優異表現得益于美的全直流變頻空調、凡帝羅意式三門冰箱、自動投放滾筒洗衣機、空氣能熱水機等高端節能產品的銷售占比在美的產品群中的持續提升。

　　整個“十一五”期間，美的集團用于節能產品研發、節能技術改造的投入將近30億元。早在2010年，美的在1年內就推出1000余款節能低碳產品，銷售收入是總收入的50%以上，利潤貢獻率卻超過70%。節能產品已經成為美的名副其實的“利潤奶牛”。

　　節能惠民急先鋒

　　據測算，新一輪節能補貼政策有望拉動消費需求4500億元。

　　節能需求意味著巨大商機。美的實施了“綠色產品群”策略，多方位滿足消費者的低碳消費需求。美的空調、冰箱、洗衣機和空氣能熱水器四大品類產品全數入圍本次節能產品惠民工程推廣目目錄，在數量和產品結構上均名列前茅。

　　在空調方面，美的主推代表變頻和節能方向的全直流變頻空調。6月，高效空調節能惠民工程招標結果公布，美的全直流變頻空調共87個型號中標，占美的一、二級變頻空調中標總量的67%。另外，美的冰箱共213個型號的產品入圍政府推廣目錄，涵蓋法式、對開、多門、三門電腦等多個產品類型，所有產品均達到一級能效水平。其中，每天耗電量僅0.88度的對開門冰箱是550L容積段產品中最節能的對開門冰箱。在洗衣機方面，年銷量已過千萬臺的美的洗衣機共有102個型號的產品入圍推廣目錄，涵蓋滾筒、波輪、雙桶三大產品類型。在空氣能熱水器方面，作為唯一一家銷量過10億元的企業，美的在市場上的數十款空氣能熱水器的主銷型號幾乎全部入圍此次推廣目錄，在中標產品的銷售規模上穩居行業前列。

　　美的全直流變頻推手

　　在節能方面，美的總是放眼于長遠謀篇布局。

　　從2009冷年到2012冷年，相比定頻空調更具節能優勢的變頻空調在中國市場實現了“1年普及、3年主流”的超常規發展，美的是這其中的先行者。目前，美的真正實現了變頻壓縮機、電機、整機一體化匹配，擁有了變頻戰略供應鏈，在變頻領域的競爭優勢逐漸顯現，并連續數年蟬聯變頻空調銷量榜首。

　　繼推動變頻空調普及后，去年11月，美的空調又率先啟動更節能更舒適的全直流變頻“升級戰略”。美的家用空調事業部總裁吳文新表示，全直流變頻空調要想真正普及和發展，必須提供具備真正節能效果和更舒適使用效果的好產品給消費者。日前，美的推出“一晚1度電”的全直流變頻空調新品，并同步展示了7大系列21款掛機和4大系列12款柜機。該系列產品以高能效制冷系統和“0.1Hz精控科技”為支撐，把一個夜晚8小時睡眠周期內所需的制冷耗電量降到最經濟的模式運行，最低控制在1度電以內。

　　不久前，美的全直流變頻空調還率先通過了“空調器長效節能評定”。有別于以往僅以實驗室數據為依據的檢測，“空調長效節能評定”是目前我國唯一基于產品在實際使用過程中的節能指標而進行的綜合性能檢測。據中國電器科學研究院副院長陳偉升透露，美的全直流變頻空調的長效節能評定，選擇在典型的高溫、高濕、高腐蝕的海南瓊海進行，整個測試歷時1個月。最終，美的全直流變頻空調經受住長效節能的嚴峻考驗，成為國內空調業首家通過這項測試的產品。“空調長效節能評定”有望成為衡量空調節能性能的行業剛性指標。（邱江勇）

來源：中國電子報

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