網購正品化妝品成難事？樂蜂網聯手眾多品牌商解難題

　　“網上買化妝品方便實惠，但也存在一定風險。”有著6年網購經驗的談小姐告訴記者，有不少朋友在網上購買化妝品后出現問題，所以大家對于網購化妝品都很慎重。

　　記者采訪發現，面對網購化妝品這種消費模式，消費者都比較糾結。一方面是讓人心動的低價誘惑，另一方面卻是過期化妝品或假貨泛濫，給消費者造成極大困擾。

　　據艾瑞數據顯示，2011年中國化妝品網購市場交易規模達372.6億，增幅為66.6%，預計2012年化妝品網購總交易規模可增至576.6億，到2015年將超1200億。業內人士分析，為了從化妝品電子商務里撈一杯羹，各路英雄豪杰紛紛殺入，水貨、假貨泛濫，加重了這個行業的魚龍混雜，中國化妝品電子商務要走上良性發展的道路，杜絕假冒偽劣商品是繞不過去的大山。

　　樂蜂網率先實施“品牌直供”

　　隨著8月20日德國百年品牌妮維雅官方授權旗艦店入駐樂蜂網，進一步提升了品牌授權比例，截至目前，樂蜂網代理的化妝品中，90%都已獲得廠家授權，其余約10%，也是從已獲得廠家授權的渠道商進貨。“杜絕假貨，源頭采購是關鍵。”樂蜂網相關負責人表示，自2009年開始，樂蜂網就率先實施“品牌直供”策略，這讓我們非常有信心做出100%全正品的承諾。

　　據記者了解，在渠道方面，化妝品品牌對于網絡布局都非常的審慎，很少會對網購平臺開放授權，即便授權對于電商的選擇標準也是相當的嚴格。全國代理化妝品的企業，能擁有2-3款廠家授權的產品，都算是多的。像樂蜂網這種渠道優勢，在行業來講是非常優秀的。

　　“正品保障”帶來三方共贏

　　這得益于樂蜂網龐大的規模。2009年，創立僅1年的樂蜂網注冊用戶數已接近200萬，到2012年，活躍用戶已上升至800多萬，在《2012上半年中國增速最快獨立B2C電子商務網站TOP10》中樂蜂網排名第二，是化妝品B2C網站中唯一上榜的企業。同樣來自艾瑞的數據顯示，《2011年中國網絡電商TOP20》中樂蜂網排名第15位，《2011年中國B2C在線零售企業TOP30》中排名第17位，均位列美容保健類首位，行業領先地位不言而喻。

　　規模帶來的優勢是顯而易見的。這無疑打破了品牌的堅冰，品牌商非常樂意與之達成合作，以此來拓展品牌自身在網絡渠道的份額。雅詩蘭黛、蘭蔻、蘭芝品牌等相繼與樂蜂網攜手開展合作，而歐萊雅、OLAY、資生堂、菲詩小鋪、嬋真、絲塔芙、御泥坊等近百家品牌均已授權并在樂蜂網開設旗艦店。

　　樂蜂網聯手眾多品牌商實施“品牌直供”策略，一方面從源頭確保所售商品絕對正品并且有品質保障，另一方面通過壓縮渠道環節，降低成本并用于回饋消費者，讓消費者既省錢又安心。

　　化妝品網購市場急需得到規范，除了國家政府方面加強監管外，化妝品網購行業的從業者也需要通過實際行動來維護消費者的利益，同時促進行業的健康發展。樂蜂網的“品牌直供”策略無疑為化妝品網購行業注入了一劑強心針，為行業解決“正品難題”帶來了正能量，有效驅動了整體行業向正品化、規范化的發展，這種舉措非常值得行業來參考和借鑒。

來源：21CN

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