中國網絡電視臺IPTV奧運報道贏得聲譽

據中國網絡電視臺（CNTV）透露的最新統計結果，倫敦2012年奧運會期間，通過IP電視播出的奧運賽事及奧運節目累計長達626.9小時，收視時長累計655.1萬小時。享有獨家節目資源優勢的CNTV憑借CCTV-1、CCTV-5、CCTV-7、高爾夫網球4路直播頻道和奧運欄目、網站奧運欄目在內的一系列節目資源拿下IP電視收視新高。僅云南省直播收視次數達到200萬次，增長率為50%。

據了解，早在春節期間，央視就以系列專題片《倫敦行動》單刀直入，前期宣傳一共持續了186天。在內容制作和包裝上，單靠常規的點播分類“第一體育”并不能充分拉動收視， CNTV打出了調控組合拳，奧運內容全覆蓋，除了體育分類，“電影天地”、“科教紀錄”、“金色童年”、“新聞頻道”四把推手同時發力，與奧運相關的體育電影、紀錄片、動畫、中國代表團歷屆新聞盤點充斥熒幕，逆襲上位緩沖了奧運開幕前IP電視用戶焦急的等待。

本屆奧運會期間， IP電視不僅實現了張斌、沙桐、白巖松開幕和閉幕式兩版解說的完整回放，還多出了可自由選擇的精彩視頻段落。

奧運節目并合新興網絡的特點集中展現在用戶面前，直播與點播一體化完美釋放。特別是億萬觀眾牽腸掛肚的劉翔退賽事件發生后，由白巖松、冬日娜、李寧、劉國梁、郎平等知名評論員、記者、體育名人接力祝福和評論制作成的節目點擊率直線上升，奧運粉絲的情緒從以往“默默關注”的狀態中徹底爆發出來，每日奧運賽場最火的簡訊TOP10內容也全部來自這些超級粉絲。

另外，電視終端加入類似于互聯網快捷搜索形式的“熱詞搜索”功能也被叫“給力”，用戶可以按項目、時間、金牌、中國軍團等編排方式實現多維度點播。

同時，市場化操作也讓人們看到了CNTV IP電視的實力。走進各地電信營業廳，所有IP電視體驗專區都定格在奧運頁面，鋪天蓋地的宣傳片，還有用戶郵箱里定期推送的奧運會預報徹底引爆了用戶。據了解，僅奧運會開幕當天，深圳IP電視新用戶單日申請量就創下了有史以來的最高紀錄。根據后期媒體監測的用戶滿意度調查結果顯示，該地區IP電視用戶對奧運報道的滿意程度高達95%。
第一手節目內容資源、卓越的用戶體驗和匠心獨具的推廣策略讓中國網絡電視臺IPTV奧運報道贏得聲譽。

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