雙輪驅動力志高空調“攻略”轉變

　　變化因為時間的長短而釋放出不一樣的精彩，卻是中國家電企業永恒的追求。

　　對于正在成熟中的空調企業來說，持續增長的背后往往需要得到企業技術創新、產品升級和品質保障等系統力量的戰略支撐。2012年，對于早在多年前便定下“造世界上最好的空調”經營理念的志高來說，構建“技術創新”和“卓越品質”的兩輪驅動的核心競爭力，尋求從規模化擴張的量變到品牌業績雙飛躍的質變，已成為一種必然。

　　以節能產品為外部力量，以技術創新為內在動力，構建國內國際兩個市場比翼雙飛成長體系，不僅成功推動志高在空調業的領軍地位確實，還將實現企業從百億向千億發展通道的建立。

　　空調騰云下的技術裂變當前，國家節能補貼新政吸引了來自全社會家電產業的關注，并有望成為今后一年間的發展關鍵詞。不過，早在今年初，一款名為變頻云空調的問世則吸引了來自全球的矚目，并有望在未來10年間為中國空調產業帶來持續倍增的發展新輝煌。

　　云空調只是志高技術創新力在空調業顯露出的“冰山一角”，在成功跨越空調業制冷技術的創新瓶頸，開創空調面向智能IT化跨界擴張的先河后，志高進一步詮釋其在技術研發的前瞻性視野和大格局觀。

　　過去10年間，從“節能、健康、靜音”三超王空調、1瓦待機雙節能空調，到全球首臺銅抑菌Cu+變頻空調、全球首臺變頻云空調等一系列全球首創技術新品，由志高創造并成功推向全球市場，完成由技術創新力轉變的產品競爭力開始建立起來，成為推動志高在行業多次洗牌重組中“愈戰愈勇”的核心力量。

　　強大的技術創新力帶來的不只是志高連續6次刷新世界空調能效新紀錄，還有在未來產業格局中的提前布局，讓消費者現在就享受未來技術帶來的便捷與舒適。

　　作為云空調首席設計師，志高空調董事長鄭祖義博士，對于云空調的推出有著獨到見解：“在云空調的技術創新過程中，我們通過需求導向型的理念，真正面向未來80、90后用戶的個性化需求和多元化方向，通過智能云技術讓空調充滿思想，完成從冷冰冰的機器向與用戶對話交流的智能平臺”。

　　2012年以來，我國空調行業的洗牌還在繼續進行中，與以前空調行業洗牌多是中小企業出局不同，這一輪的洗牌主要集中在三星、三洋、富士通、日立等日韓品牌被淘汰出局，志高、美的、格力為首的領軍企業市場份額進一步擴大。這標志著已經完成渠道力、營銷力的志高，開始利用已經掌握的產品力、品牌力爭取領跑。

　　節能戰略搭上國家順風車回望2011年，我國節能減排任務未能完成，這給2012年我國節能減排形勢提高更高要求。作為家庭能耗大戶的空調，持續不斷地降低空調耗電量、提高空調節能水平已經成為一種必然。

　　在2009年、2012年前后兩輪國家出臺的“節能惠民”政策中，志高不僅前后兩次搶奪節能政策補貼的頭班車，一舉奠定企業的節能領跑者地位，還給整個空調行業留下“志高就是節能”的深刻印象：從節能技術創新、節能產品布局、節能市場推廣到節能售后服務，節能已經成為志高發展骨子里的“基因”。

　　“無節能，不空調”———在志高人的眼中，空調節能事關國家節能減排重任，除了國家政策的推動，還需要更多行業龍頭企業的積極響應和全面參與。開放性的技術創新平臺，無疑為志高在節能產業上的持續領跑提供了戰略引擎，也顯示出志高與眾不同的商業智慧：靠產品力建立對產業趨勢的控制力。

　　建立市場比翼雙飛新體系近年來，推動中國經濟快速增長三駕馬車之一的“海外出口”，頻頻遭遇經濟連陰雨下的增長乏力。不過，志高卻在海外市場上成功走出了一輪逆勢增長的“大陽線”，也為企業發展構建了“內外銷兩旺”的平衡式擴張格局。

　　近年來，志高空調在海外市場一直穩居行業前三甲。2011年，志高海外業績實現兩位數以上增長，其中亞洲、美洲增長較快，特別是歐洲增速最為迅猛，增速達到54.2%。數據顯示，2011年，志高對委內瑞拉出口穩居行業第一，對俄羅斯出口增長超過200%，對印度、巴西出口均穩居行業前列。

　　進入2012年，盡管全球經濟回暖步履艱難，但志高空調出口平穩快速增長勢頭不減。海關統計數據顯示：志高2012年1-4月份，出口銷量增幅達到28.1%。這也成為今年在海外、中國市場雙雙下跌格局下，推動志高整體保持穩健增長的“定海神針”。（曉珍）

來源：消費日報

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