半年盤點：天安人壽業績品牌雙豐收

在剛剛結束的2012年上半年保險監管會議中披露：上半年全國實現保費收入8532.3億元，同比增長5.9%。在各公司的半年答卷中，天安人壽的業績增長最為搶眼。據筆者了解，2012年上半年，天安人壽累計實現規模保費7.96億元，超過去年全年保費收入7.80億元，同比增長65.1%，遠高于行業增速。

在取得業務大發展的同時，天安人壽同樣重視品牌文化建設，1—7月份，天安人壽通過策劃豐富多樣的品牌活動迅速贏得市場口碑，實現了業務與品牌雙豐收的喜人局面。

天安人壽助威團唱響鳥巢

與傳統壽險公司策劃的品牌活動不同，天安人壽的品牌活動呈現出“高品質、高品位、高價值”的“三高”特點。天安人壽本著出手就是精品的原則，上半年策劃實施了首屆“天安人壽杯”少兒音樂大賽。本次比賽是天安人壽聯合中國少年報社、各地少年宮等國內權威教育機構共同打造的高水平全國少兒音樂賽事。大賽本著“音樂開啟品質人生”的賽事宗旨，倡導“不收孩子一分錢”的公益理念，得到了學生和家長的廣泛贊譽。

自比賽開始以來，來自全國20多個省市，共計3000多名孩子參與其中。天安人壽董事長特別助理郭自光在談到本次大賽時表示：音樂普及關系全民素質，少兒事業關乎民族未來。此次 “天安人壽杯”少兒音樂大賽就是將兩項事業合二為一。天安人壽將通過本次少兒音樂大賽，為我國少年兒童事業貢獻自己的力量。目前，該項賽事正在全國火爆進行中。

天安人壽為“圣殿杯”英超對抗賽保駕護航

如果說“天安人壽杯”少兒音樂大賽使天安人壽的品牌在國內得到迅速提升，那么，天安人壽參與的幾項國際重量級體育賽事則讓天安人壽的品牌走向國際。5月12日，2012年北京國際越野挑戰賽拉開戰幕，人們發現天安人壽的廣告牌赫然立于比賽現場并成為該項賽事的唯一保險贊助商。賽事組委會負責人表示：“北京國際越野挑戰的比賽選手來自世界各地，為選手提供優質的保險保障將成為賽事成功的關鍵。賽事的宗旨是貼近自然，享受戶外，這與天安人壽“天人合一，共享品質生活”的企業使命所吻合，與天安人壽合作，不僅是因為對方能夠提供優質的保險保障，更是看重天安人壽優秀的品牌文化，雙方合作為賽事成功提供了堅實的保障。”

正是基于天安人壽在北京越野挑戰賽中的良好口碑，接下來的幾場國際重要賽事的舉辦方紛紛主動與天安人壽開展賽事合作，希望天安人壽為其提供保險保障。。這其中包括了將于7月24日在北京工人體育場舉辦的紀念中德建交40周年—北京國安VS德國拜仁慕尼黑隊的足球賽，以及7月27日在鳥巢國家體育場舉辦的迎接倫敦奧運會—英國曼城俱樂部VS英國阿森納俱樂部的足球挑戰賽。賽事舉辦方中奧延旭體育文化有效公司總裁王樹延表示：賽事來華球隊明星云集，各個身價不菲。為這些足球明星在華提供保險保障我們慎之又慎，在將國內保險公司的資料提交給國外俱樂部時，天安人壽憑借北京國際越野挑戰賽時的良好表現及其在國內的良好口碑獲得了外方的青睞，成為幾支外籍球隊來華比賽的唯一保險贊助商。

天安人壽在短短半年多的時間內品牌文化工作處處開花，多層次、多角度地出現在公眾視野當中。難能可貴的是，天安人壽取得的品牌回報與品牌投入恰成反比。天安人壽用較少的投入獲得高價值的品牌回報，并與公司戰略、機制、文化、營銷相結合，成為公司業績大幅增長的重要一環。天安人壽“天安合一，共享品質生活”的企業使命在市場上得到了更多的認知與認可。

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀