富貴鳥皮鞋：訂單生產消滅庫存

成熟的營銷體系防御富貴鳥庫存危機

　　2012年1月-5月，我國規上皮鞋企業完成工業總產值1471.77億元，同比增長11.01%，增速比上年同期回落15.04個百分點。皮鞋產量17億雙，同比增長7.30%，增速比上年同期回落13.03個百分點。雖然總體產量的增長速度略有放緩，但是皮鞋生產總量還處于持續增加的狀態。

　　面對著全球經濟低迷，消費者購買力相對減弱，不斷增長的皮鞋生產數量將帶來產品庫存的問題。百麗、奧康、紅蜻蜓、富貴鳥等皮鞋生產巨頭在2012年將面對更加嚴峻的市場形勢。特別是近來“泉州制造”遭遇訂單危機的區域市場環境下，不少行業人士擔心富貴鳥將面臨巨大的庫存壓力。

　　據了解，庫存是一項代價很高的投資，特別是隨著庫存量的增加所產生的費用是企業難以避免的支出，其中包括庫存產品價值本身的資金成本、維持儲藏空間的必須支出、產品變質陳舊費用以及稅收和保險費用。業內人士分析，鑒于富貴鳥全國龐大的營銷網絡，每個季度的產品產量及銷量數量都特別大，因此，在這個過程中所產生的庫存的幾率幾乎是無可避免的。而庫存產生的費用絕對是一項不小的支出。

　　就此，富貴鳥相關營銷負責人表示，富貴鳥經過二十多年的發展，富貴鳥在營銷體系在業內相對較為成熟，從產品訂單到工廠生產、從物流調控到終端銷售，富貴鳥的產量都以市場需求為導向。同時，富貴鳥產品憑借良好的質量備受消費者青睞，因此富貴鳥的庫存壓力與其他企業相比，處于比較小的水平。

來源：中國網

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