北新建材上市15年成就知名品牌

　　從北京西三旗1平方公里的生產基地到布局全國、從兩條生產線到亞洲最大、資產總額從7億元躍升至85億元、93億元品牌價值位居同行業第一……6月6日，歷經30余年蓬勃發展的北新建材，迎來了上市15周年。

　　1979年，致力于新型建材和新型房屋的研發、生產和銷售的北新集團誕生。1997年是北新建材的一個“春天”———由北新集團獨家發起設立“北新集團建材股份有限公司”在深圳證券交易所上市，股票簡稱“北新建材”，代碼000786。

　　上市15年時間，北新建材在資本市場的大力支持下開展資本運營。在30多年的成長過程中，北新建材通過國企改制盤活了企業，逐步發展為中國最大的新型建材產業集團和亞洲最大的石膏板產業集團、全球石膏板行業的知名公司。目前，北新建材總部位于北京，其全資、控股或參股子公司遍布全國各地。截至2011年底，公司核心主業石膏板業務規模達到年產12億平方米，位居亞洲第一；礦棉板業務規模年產1600萬平方米，位居中國前列。

　　產業布局穩步擴張

　　為了使公司實現又好又快的發展，2004年在中國建材集團的領導和部署下，北新建材明晰了石膏板為公司主業，確立了從西三旗1平方公里的大基地模式走向全國進行合理產業布局的發展目標，并聯合泰山石膏制定了石膏板產業發展規劃。北新建材用了3年時間將石膏板業務規模發展成為中國第一，又用了3年時間成為亞洲第一，并計劃到2015年成為世界第一。目前，石膏板業務規模從2004年初位于北京總部的2條生產線4000萬平米做到2012年遍布全國的50條左右生產線12億平米，創造了全球石膏板產業發展的奇跡。

　　技術創新是北新建材兩大發展戰略引擎之一。近年來，北新建材始終堅持創新型企業的發展主題，在技術創新、管理創新、品牌建設、信息化建設、人才隊伍建設和知識產權保護等方面取得顯著成效。尤其以“新型建材、新型房屋、新能源材料”三新戰略為主方向，圍繞節約資源、降低能耗、增加功能等研發新技術，新工藝，新產品及新的應用體系，通過技術創新提升企業的核心競爭力。

　　例如，北新建材的龍牌相變節能石膏板是國家“十一五”科技支撐計劃項目資助成果產品，它采用在石膏中摻入相變微膠囊材料，隨著環境溫度的變化通過相變微膠囊的由固態到液態及由液態到固態相變過程，實現吸熱和放熱，從而保持環境溫度相對恒定。相變石膏板作為建筑內墻材料可以將室內溫度變化控制在較窄的變化范圍內，不僅增加居住環境的舒適性而且降低建筑綜合能耗。

　　凝聚企業無形資產

　　品牌價值是衡量一個企業、乃至一個國家綜合經濟實力的重要標志，北新建材在建材行業首次提出要將品牌建設上升到公司核心戰略的高度。北新建材品牌建設工作由董事長親自負責，制定了“摘取品牌建設4項奧斯卡獎———中國名牌、馳名商標、國家免檢產品、中國環境標志認證產品，從而打造中國的世界名牌”的明確目標，并圍繞此目標進行周密部署，取得了驕人的成績。

　　2006年、2007年，北新建材兩項主營產品“龍牌”石膏板、“龍牌”礦棉板分別榮獲國家質量監督檢驗檢疫總局授予的“中國名牌”產品稱號；北新建材旗下所有九項產品均榮獲“中國環境標志認證”產品；2008年，“龍牌”石膏板成為行業內唯一通過司法與行政雙認定“中國馳名商標”，刷新了北新建材品牌建設中新的制高點的同時，也使“龍牌”獲得了全方位立體化的保護，為公司擴大行業競爭力、提高產品定價能力、進行司法維權、開拓國際市場奠定了堅實的基礎。

　　目前，我國建筑綜合能耗占整個社會總能耗的49.5%，建筑行業是碳排放很高的一個行業。而全面推進建筑節能，發展生態低碳經濟，綠色建筑是國家發展戰略中的重要一項。順應此趨勢，北新建材進一步豐富和完善了品牌建設的內涵，首次提出“綠色建筑未來”的價值觀，倡導“用綠色的生產方式生產綠色建材，用綠色的建造方式建設綠色建筑”，即采用清潔低能耗的生產技術、使用工業廢棄物為原料生產，使之具有保溫、隔熱、防火、降噪的性能，并具有調節人體機能的新型綠色建材，打造安全、節能、環保、低碳、舒適的綠色建筑。基于北新建材在踐行“支持綠色生產、倡導綠色消費、共建綠色家園”進而促進產業經濟結構調整上的貢獻，國際綠色經濟協會授予北新建材“中國建材行業引領綠色消費十大品牌”和“全球綠色財富影響力百強企業”榮譽稱號。

　　在由中國飯店協會主辦的“2010中國飯店業裝飾材料品牌調查”活動中，龍牌石膏板由于在綠色、環保、產品質量、市場占有率、品牌美譽度和技術先進性等方面均處于行業領先，符合環保、節能、健康、衛生、舒適、安全的飯店綠色設計裝飾理念，在五星級飯店中應用也最為廣泛，因而獲得飯店企業的一致好評，成為唯一榮獲“中國五星級飯店裝飾材料首選品牌”殊榮的企業。眾所周知，五星級飯店建設中，建材及相關部品市場多數被外企洋品牌占據，尤其多數五星級飯店是由跨國酒店管理公司管理，北新建材龍牌石膏板能成為“中國五星級飯店裝飾材料首選品牌”，充分體現了“龍牌”在全球化市場競爭中的國際競爭力，彰顯中國自主品牌的魅力。

　　在市場營銷方面，北新建材推行“制高點”策略，堅持優質產品與高端客戶的定位，通過“大客戶、大訂單、大項目”的帶動來實現業務的全面提升和突破，以制高點來輻射帶動整個市場的繁榮。通過以上措施的開展，北新建材以一流的品質和完善的服務贏得了用戶廣泛的信賴，北新建材的石膏板國內市場占有率達到50%以上。“龍牌”系列產品成為眾多國家大型重點工程項目及中外標志性建筑的指定產品供貨商和應用技術服務商。北新建材配合各地大項目的公關，給予全面的技術支持和協同營銷，靠公司品牌影響力贏得幾乎所有標志性大項目，而標志性項目又豐富了品牌的價值內涵，這樣一個互動的發展模式，近幾年在實際市場運作中取得了顯著成效。

　　北新建材上市15年來，伴隨著我國全面融入全球經濟、國家地位和影響不斷上升的背景下，北新建材以自主創新驅動企業不斷做大、做強、做優。面對未來，北新建材又提出了新的、更高的目標：將龍牌從一個行業知名品牌打造成為社會知名品牌，將行業的中國領導名牌打造成為行業的世界領導名牌，發展成為有世界知名自主品牌、有世界領先自主知識產權、有國際競爭力的世界級新型建材產業集團，成為挺起中國脊梁和參與國際競爭合作的先鋒。（本報記者肖峰）

來源：中國知識產權報

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