牽手奧運，燕京推動中國啤酒多米諾骨牌

距離奧運會開幕還有不到四周的時間，奧運的氣息卻已開始在世界蔓延。作為世界頂級體育賽事，奧運會吸引的關注度令其他賽事望塵莫及。據權威部門統計，一個企業在世界范圍提高品牌認知度，每提高1%需要2000萬美元的廣告費，但借助大型體育比賽，同樣的費用可提高10%的廣告效應。也正因為如此，曾經在2008年依托北京奧運會創造品牌奇跡的燕京啤酒集團，此番繼續突出奧運主題營銷，推動中國啤酒民族品牌走向世界啤酒列強的前五之路。

　　借力奧運營銷推動品牌國際化

　　自成為北京奧運會贊助商以來，燕京啤酒一直踐行“感動世界、超越夢想”的理念，將“更高、更快、更強”的奧林匹克精神與企業文化融合，積極傳承北京奧運文化遺產，支持首都文化體育及社會公益活動，使奧林匹克精神和文化更深地植根于企業當中，推動燕京啤酒品牌的國際化進程。

　　在今年4月25日，燕京啤酒集團與北京演藝集團簽署戰略合作協議，將在今年倫敦奧運會期間共同打造“北京文化周”系列活動。據悉，倫敦奧運“北京文化周”期間，燕京啤酒集團將提供1200萬元的現金支持。同時，演藝集團也將透過倫敦“北京文化周”各種高端文化項目，為燕京啤酒集團搭建立體式品牌宣傳平臺。這是北京市工業領域與文化領域兩大龍頭企業的首次戰略合作。“北京文化周”依托北京豐富的非物質文化遺產，融入英國藝術和奧運元素，全面展現北京文化的深厚底蘊與獨特魅力，并表達上屆奧運主辦城市的美好祝福。

　　作為北京奧運會贊助商，燕京啤酒集團曾先后贊助中國皮劃艇隊、中國女足、北京女排等團隊，不但體現了燕京人支持奧運、參與奧運的切實行動，展現了燕京啤酒作為大型國有企業的社會責任感。在今年4月26日，燕京啤酒集團正式成為中國乒協官方合作伙伴，全力支持中國乒乓健兒出征倫敦。借力奧運營銷，燕京啤酒從一個地方啤酒品牌一路高歌猛進成為國內乃至國際知名品牌。目前已在全國18個省市擁有40個啤酒生產廠、兩個麥芽生產廠和一個玻璃瓶生產廠，去年的產量達551萬噸，銷售收入170億。產品更是遠銷全球26個國家和地區，成為一個真正的國際品牌。

　　打造太空啤酒引領發展潮流

　　奧運營銷和探月營銷，是燕京啤酒長足發展的外力，而不斷創新，則是燕京啤酒能夠用30年時間跨越世界啤酒集團百年發展歷史的靈魂。在長期的發展過程中，燕京啤酒集團一直秉承“六個創新”的理念，即觀念創新、機制創新、管理創新、市場創新、科技創新、產品創新，以提升企業核心競爭力。成為中國探月工程合作伙伴后，燕京啤酒集團嘗試研發太空啤酒，欲為市場送上口感更新鮮、營養更豐富的啤酒。

　　作為民族啤酒行業的代表，燕京啤酒在熱心堅持中國體育事業發展的同時，不斷的自主研發啤酒產品。在2004年，燕京啤酒集團自主研發了中國第一支瓶裝鮮啤，其誕生是中國啤酒行業發展新的里程碑，引導了中國啤酒消費的新潮流，改變中國啤酒市場的發展格局。目前，燕京是中國惟一可以生產瓶裝鮮啤并能長期保存的企業。

　　2011年，燕京啤酒實現了啤酒銷量550.6萬千升，同比增長10.75%。在2012年，燕京啤酒繼續著產能擴展的步伐，投資達4000多萬元的燕京啤酒易拉罐生產線已于日前在南充生產基地投產，這條生產線每小時灌裝速度為3.6萬罐，可年產易拉罐啤酒5萬噸以上。牽手奧運，燕京啤酒將繼續迎來闊步前進的機遇，向著世界前五強的目標進一步靠攏。

來源：光明網

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