蘇寧欲做全品類電商平臺

或許直到昨日，更多人才真正意識到了蘇寧電器在電商領域的決心。蘇寧電器昨日宣布，依托多年來品牌、物流以及售后等傳統渠道的基礎，蘇寧易購將全方位、全品類開放平臺資源。

　　不僅如此，蘇寧副董事長孫為民甚至表示，不排除蘇寧電器會增加其他電商平臺。迎來首個傳統零售巨頭網店平臺開放，讓電商領域硝煙再起。

　　據蘇寧方面介紹，依托蘇寧電器在品牌、市場推廣、流量、系統、支付、物流和售后服務七大商業資源平臺，蘇寧易購將針對供應商提供涵蓋商品、采購、銷售、倉儲物、售后等所有環節服務。

　　蘇寧易購執行副總裁李斌表示，現有的電商開放平臺大多依托用戶流量、技術工具和第三方支付等幾大資源模塊為供應商提供服務。與之相比，擁有實體基礎的蘇寧易購將對供應商開放更多資源模塊。

　　針對入駐的供應商，蘇寧易購還將在電商行業內首次推行“免年費、免平臺使用費、免保證金”的 “三免”政策。同時，蘇寧方面表示，在一個地區，蘇寧易購只會招募一個最大的代理商或品牌商。

　　蘇寧易購此番開放平臺，只是蘇寧電器的戰略節點。孫為民表示，蘇寧電器可能會增加其他電商平臺。比如，在大平臺基礎上會有其他分類平臺。

　　蘇寧易購并非首個開放平臺的B2C企業。此前，京東商城、當當網和亞馬遜中國等已先后向天貓原淘寶商城模式靠攏。記者昨日從另一大家電巨頭國美方面也了解到，其網上商城在品類擴張的同時，也計劃在下半年開放平臺，吸引更多商戶。

　　在業界看來，向眾多品牌商、代理商等開放平臺，這種模式也被認為是獨立B2C的大勢所趨。盡管自營品牌更保險，但長期以來因為資金投入大、頻打價格戰，讓這些B2C企業深陷虧損泥潭。與之相比，僅提供平臺服務不涉足商品經營的“淘寶系”，卻“賺錢賺得很快樂”。急于擺脫盈利困境的B2C開始借鑒“淘寶系”的平臺模式。

　　對于從傳統零售切入新興電商領域的蘇寧電器，也開始嘗試這種運作模式，并實行“三免”政策叫板“淘寶系”，在多數人看來，無論是純電商還是傳統零售搭建的線上平臺，開放平臺都是希望借入駐商戶迅速做大規模，達到讓資本市場看好的目的，并攤薄虧損面。

　　不過，艾瑞咨詢分析師蘇會燕指出，電商平臺最大的利潤并非服務費，而是入駐商戶的廣告費。這也是擁有海量賣家的“淘寶系”不同于獨立B2C企業的盈利點。可以看出，蘇寧易購高舉“三免”大旗，其看重的也是商戶在平臺上的廣告投入。（吳文治）

來源：北京商報

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