五糧液推國字頭品牌“國五液”

6月9日，五糧液股份有限公司宣布其旗下高端酒產品“國五液”上市。相關專家表示，中國白酒出口量最大的五糧液股份有限公司，其產品出現“國字號”陣營中，對中國白酒整體形象的提升具有非凡意義。

盡管五糧液一再調整品牌戰略格局、收縮旗下林立的子品牌，但市場依然不斷有新的“五糧液”品牌出現。而據介紹，此番其旗下首款“國字頭”子品牌國五液的最大特點在其“稀缺性，來自它的釀造之精、釀造之少，及釀造的不可復制”。

據悉，定位“超高端”的新品“國五液”，初步確定的零售價為1360元，目前僅生產52度單品。點評：有效的多品牌組合，使五糧液在不到20年的時間內占據了中國白酒市場的半壁江山，但同時也稀釋了五糧液的高端品牌價值。事實上，五糧液已意識到這一問題并在2002年后削減了38個市場表現差的子品牌。在此背景下，“國五液”逆勢出爐，值得關注。（王俊杰）

來源：中國知識產權報

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