今年前5個月東風日產銷量同比增長超過20%

　　東風日產制定的2012年銷售目標是100萬輛。根據最新統計數字，今年1~5月，東風日產全車系累計銷量（含啟辰品牌）突破36.84萬輛，同比增長高達21.6%，遠高于行業4.4%的平均增幅。東風日產旗下的天籟、軒逸、新一代騏達、陽光、新逍客，也都成為各自細分市場上的佼佼者。特別是東風日產旗下全新品牌啟辰首款量產車D50上市即熱銷，截至5月底已達成近8000輛的銷量。

　　在銷量逆勢增長的背后，是東風日產今年大刀闊斧的營銷體系改革：2012年，基于市場變化及未來發展的需要，東風日產規劃“三維營銷體系”，圍繞“職能”、“品牌”、“地區”三條主軸進行變革。在“職能軸”上，東風日產成立了全新的職能部門———數字營銷部，以應對互聯網營銷發展的需要。

　　在“品牌軸”上，東風日產根據NISSAN進口車和全新品牌啟辰的需要，推出了NISSAN進口車室和啟辰事業部。東風日產啟辰事業部部長葉磊表示，為了加快啟辰品牌的網絡布局，深入三四線新興市場，今年上半年會有200多家雙品牌二級網點陸續建成。

　　在“地區軸”上，東風日產成立了東、南、西、北四個地區營銷部，把總部權力下沉至區域，以提高對市場變化的反應速度。

　　另外，東風日產斥資10億元，在全國130多個三、四、五線地級市啟動了“百城翻番”計劃，此舉意在扶助新興市場的經銷商實現銷量翻倍。今年1~5月，“百城翻番”城市的增量占東風日產在全國銷量增長的65%。

　　為了給經銷商提供充足的“棉衣”，今年下半年東風日產將有三款新車連發。其中，新一代軒逸將于7月上市；全新的啟辰品牌即將在下半年推出第二款產品；而NISSAN品牌同樣會迎來新的車型。

來源：中國工業報

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀