同仁堂為中醫藥“走出去”提供支撐

　　北京同仁堂是中國中醫藥行業著名的老字號，創建于1669年（清康熙八年），自1723年開始供奉御藥，歷經八代皇帝188年。2006年“同仁堂中醫藥文化”首批進入國家級非物質文化遺產名錄。作為中醫藥行業的代表，從1993年在香港開設海外第一家同仁堂藥店開始，到目前同仁堂在海外16個國家和地區開設了66家藥店，在把品質優良、療效顯著的產品帶到海外的同時，又把中國儒家的“仁、德”思想和中醫藥治病與養生理念帶到了海外，使同仁堂這個民族文化氣息濃郁的中醫藥企業在國際化的進程中邁出了扎實的步伐。

　　同仁堂在海外市場經歷了50余年的拼搏與探索，始終堅持先易后難、先貿易后合作、先周邊后歐美的原則，從產品出口到海外辦店，從營銷領域再到生產基地建設，同仁堂實現了從研發、生產到銷售的一體化營銷，實現了進出口并舉的新格局，為弘揚濟世養生的企業宗旨創造了條件。

　　為了能讓海外華人不用遠涉重洋就能用上祖國的中醫藥，讓中醫藥走向世界造福人民，1993年同仁堂第一家海外藥店在香港開業。香港不僅是與內地距離最近的市場，而且與內地同宗同源，文化差異較小。在那里，同仁堂享受的認可度與美譽度與內地無異。藥店開業后生意興隆，開業第一天上午就顧客盈門。香港媒體曾如此描述它的盛況：香港街頭有兩個地方需要排隊——英國大使館前移民簽證要排隊，同仁堂門前買藥看病要排隊。自此以后，同仁堂相繼在香港、英國、馬來西亞、澳大利亞開辦藥店，通過名藥、名店、名醫三位一體與“以醫帶藥”的經營模式把同仁堂的中醫中藥不斷地推向海外。

　　隨著人們對天然藥品的認知和需求提升，同仁堂產品行銷首先擴展到了周邊國家和地區，然后逐步得到了更多國家和地區的認可，海外產品需求和貿易量逐年不斷增大。北京同仁堂深知中醫藥的特殊性和跨文化交流的困難，在每個國家和地區，首先是讓外國朋友們從望聞問切、針灸推拿、辨證論治等診療中感受中醫藥文化理念，在此基礎上體驗同仁堂的優質產品和服務。同仁堂通過中醫藥治療疑難雜癥，在未病醫學、中醫養生等領域的神奇療效，使得無數外國朋友對中華文化產生了濃厚興趣。而精湛的醫術、誠摯的服務更是在海外留下了許多佳話。海外發展的未來同仁堂優質的產品、高水準的醫療服務、特有的文化魅力、回饋社會的善舉得到了當地民眾的認可和贊同。

　　截至目前，同仁堂中成藥出口創匯已連續15年居全國同行業第一，為中醫藥服務貿易走出去提供了強有力的支撐；同時，海外發展的風雨歷程為同仁堂做長、做強、做大積累了寶貴的經驗。未來，同仁堂將繼續擴大投資地域，預計到2015年投資境外終端網點達到100家，特別是在日本、歐美、中東等市場的發展實現新的突破，讓中醫中藥在世界更大范圍為更多的人服務；同時擴大投資領域，在醫療服務、養生保健、學術教育、藥膳餐飲等領域進行有益的嘗試。另外，企業還將充分發揮同仁堂文化優勢，將經營文化、創新發展作為推進同仁堂海外服務貿易發展的重要戰略舉措。力爭到2015年實現在境外20個國家和地區建立同仁堂文化博物館，嘗試開展同仁堂系列中醫藥文化流動展，定期組織專家講師團環球宣講，借助中醫藥養生文化，推動同仁堂歷史文化與海外文化的有機融合。

來源：國際商報

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