健康投資催生千億市場，蒙發利品牌化運營亮相體博會

2012年5月17日，國內按摩器具行業龍頭企業蒙發利，攜手國際著名健康品牌奧佳華亮相第30屆中國國際體育用品博覽會。繼年初宣布奧佳華成為旗下合資品牌之后，蒙發利在這場亞太地區規模最大、最權威的體育用品盛會上，再次向社會公眾展示了蒙發利、奧佳華的品牌形象與實力。

蒙發利聯袂奧佳華，品牌化運營發力中國市場

歷屆體博會的氣象變遷，折射了整個體育行業發展的痕跡。近幾年，奧運會催生了消費者健康意識的覺醒，關注自身健康、投身保健運動的熱潮在我國迅速高漲，中國消費者在接受運動鞋服的細分裝備購買習慣培養之后，關注焦點逐漸向保健運動轉移，“更了解自己身體的健康需求、個性化定制保健運動套餐”這一健康深層次需求逐漸抬頭。順應著這股需求，體博會的參展商趨于多元化，由早先鞋服運動品牌獨自唱大戲，到如今按摩康復設施、健身器材展商成為舞臺新力量。作為體博會的常客，國內按摩保健器具行業唯一的上市企業，蒙發利集團首次攜蒙發利、奧佳華兩大品牌展館高調亮相。

為能夠在中國市場持續保持強大競爭力，并為品牌化運營及戰略升級奠定基礎，蒙發利在今年年初即已宣布攜手國際著名健康品牌奧佳華成立合資公司。至此，這家位居全球前五的馬來西亞第一品牌，正式成為蒙發利集團旗下品牌。對此，蒙發利科技（集團）股份有限公司董事長鄒劍寒先生強調：“將奧佳華納入自身營銷體系，這不僅僅是蒙發利集團聚焦于生產制造、技術革新后又一業務拓展的新嘗試,蒙發利將通過奧佳華品牌的市場化運作更好地去觸摸中國按摩器具市場的脈搏。”

據悉，在該項目上，蒙發利一期投入2億元，成立了中國市場營銷公司。在重金鍛造品牌化運營體系、打造品牌力的同時，蒙發利將攜手實力經銷商，優化渠道資源，不斷提升品牌終端形象。此外，蒙發利還針對中國市場的消費習慣，賦予了奧佳華新的核心價值與品牌內涵——“科技體貼您”，不僅在產品研發上將更貼近中國消費者需求量身定制，而且在品牌溝通上也將圍繞科技溫情主義展開訴求。這些奧佳華品牌本土化運營的舉措，將使其打造中國高端健康關懷第一品牌的愿景更加易于實現。

此次體博會蒙發利有備而來，在展位現場發布了奧佳華2012年度旗艦產品——大師椅，率先在國內市場上推出了真正意義上的3D按摩椅。這不僅是對按摩技術的全面升級，更是新一代按摩機芯的革命性突破，六段伸縮按摩頭的真3D機芯，可以給人體帶來深至8CM的深度按摩體驗。深至8CM的真3D按摩概念，帶來的不僅僅是數據的表象意義，它的人體智能感應、根據不同身型自動調節深度和力度、人體穴位精準按摩等殺手锏級應用將奧佳華“科技體貼您”的品牌理念詮釋地淋漓盡致，樹立了按摩椅行業發展史上新一代的技術標桿。

看好健康產業市場潛力，鄒劍寒獨家解析產業高速增長之道

近年來，隨著自然環境的惡化，現代工作生活壓力的提升，健康越來越受到國人的關注和重視，健康產業成為極具投資潛力的新興行業，如今已發展成為我國龐大經濟產業中一大“朝陽產業”。美國著名經濟學家保羅?皮爾澤在《財富第五波》中將健康產業稱為繼IT產業之后的全球“財富第五波”。

快速升溫的健康市場吸引住了鄒劍寒先生，奧佳華項目投入是蒙發利進軍健康產業的先行工程：“通過奧佳華品牌的精耕細作，我們的真正目標在于觸摸急劇升溫的健康產業市場脈搏。一期2億元的巨資投入，聚焦品牌影響力提升、渠道掌控和終端建設，旨在打開健康市場想象空間，探索健康產業高速增長模式。”

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀