雙管齊下，海信強力拉大電視競爭領先優勢

　　面對今年內需大幅下滑的態勢，2012年海信電器公司將通過擴大國內市場占有率、加快發展國際市場，來保證公司市場規模與效益的共同增長。“今年海信電視在國際市場方面會有更大的動作。”———海信電器股份公司總經理劉洪新介紹說。

　　全面布局國內市場“今年海信電視將重點加強渠道建設。”據海信電器公司營銷副總胡劍涌介紹，為了應對內需下滑，公司今年將全面布局國內市場，以搶占市場份額來獲得公司銷售規模的增長。

　　此前，海信電器在銷售渠道方面已經做了大量工作，比如3D電視、智能電視的推廣，以及網絡銷售等。目前海信公司在京東方線上的銷售份額已經占到了彩電板塊總銷售額的16%，超過了公司在線下的市場占有率。

　　以上措施使海信電器的市場份額大幅度提升。根據中怡康公司的統計數據，截至2月底，海信電器的國內市場占有率是15.23%，而2011年海信的市場占有率為13.99%；其中，海信3D電視的市場占有率為18.9%，智能電視18.73%。

　　智能電視是一個系統方案“根本就沒有所謂的云電視這個門類，而只有智能電視。‘云存儲’只是智能電視的一個手段，絕對不是智能電視本身。”劉洪新認為，所謂的智能電視，必須要有很好的交互，比如語音交互、觸控等。同時，一定要有很好的內容和應用，智能電視必須要能不斷升級。此外，智能電視還必須要滿足消費者的體驗。

　　劉洪新進一步解釋說，“智能電視不是一款產品，它是一個系統方案。完整的智能電視包括了大的電視、I’TV、手機，以及一些傳輸的設備，這構成了硬件層面的智能電視產品。然后，智能電視要有后臺、操作系統，要有一套軟件的解決方案。”據海信電器多媒體研發中心副總經理簡志敏介紹，目前海信電器正致力于對后臺的內容運營商進行相關整合。

　　海信電器預測，在中國市場，如果今年能做好的話，智能電視的銷售將占彩電行業總銷售規模的50%左右。

　　大力拓展國際市場“實際上，中國市場也是國際市場的一部分，因為在國內也有全球品牌的競爭。海信必須移到國際上去競爭，才可能打贏中國市場。”劉洪新表示，海信海外市場規模正穩步增長，超越國內市場只是個時間問題。

　　據了解，目前海信電器在美國、中東、非洲和東南亞等地設有5個生產廠，其中50%的產品是海信自主品牌。

　　劉洪新介紹，“美國市場是海信電器最重要的海外市場，占公司整體海外銷售額的三分之一左右。未來，公司還將加大對美國市場的開發力度。”

　　市場表現搶眼近年來，海信電視的市場表現搶眼：在國內市場，海信電視已經連續9年位居中國電視市場榜首，根據中怡康的統計數據，2012年1-2月，海信液晶電視的銷售量和銷售額占有率分別達到15.94%和15.54%，雙雙位居第一位，其中海信智能電視的零售量和銷售額占有率也分別以18.31%、18.81%高居行業榜首。在國際市場上，海信電視不僅在歐洲、澳洲、南非基本實現了100%自主品牌銷售，而且海信品牌在澳洲市場穩居前五，在南非市場高居第一。10年來，海信電視海外市場銷售額增長了23倍。（何文）

來源：消費日報

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