妙藥回春善行百年———回春堂續寫新篇章

　　2011年是回春堂藥業的豐收之年，公司的銷售收入快速增長，在2011中藥行業年度峰會上獲得“中藥工業主營業收入百強”與“中藥成長型企業10強”,還獲得“湖南省農業產業化龍頭企業”稱號……“回春堂”這個老字號，在董事長張向東的帶領下，正闊步走在中藥現代化的路上，煥發出新的魅力和活力!

　　建設基地確保產品質量

　　近年來，中醫藥產業競爭愈加激烈,如何在這場大變革中勝出，是眾多醫藥企業當下亟待解決的問題。

　　張向東認為，在這樣的環境下，回春堂要做的，一是把產業鏈做全，把根基夯實，保證在未來市場拓展中品牌有一定基礎；二是加大市場宣傳力度，讓廣大老百姓認識到品牌和產品的優勢；三是嚴把質量關，從生產環節著手，把產品質量這種無形的東西變成有形，賦予每個產品以生命力。

　　回春堂把藥材種植基地建設作為生產現代中藥的首要任務，從源頭把好質量關，確保生產使用的原藥材來源地道、有效成分含量穩定，保證產品質量穩定與療效的發揮，并確保供應量穩定。

　　近年來，回春堂藥業按照GAP要求大規模發展藥材種植，建立了溫江、古塘等12個無農藥、無化肥綠色藥材種植基地，帶動了具有國家天然藥材寶庫之稱的龍山國家森林公園周邊的藥材種植，規模達8萬余畝，是湖南規模最大的藥材種植基地。基地主要種植玉竹、金銀花、白術、芍藥、丹參、板藍根、茯苓、桔梗、重樓等適合在湖南生長的藥材，其中玉竹等藥材已成各地藥市上著名的“湖南藥材名片”。2011年3月，基地通過了“湖南省無公害農產品產地”認證。

　　創新發展贏得市場先機

　　“十二五”規劃中明確提出增強新藥的創制能力，支持醫藥骨干企業構建高水平的研究平臺，發揮創新活躍，技術特色鮮明的中小企業在醫藥創新上的重要作用。回春堂緊緊抓住了這一契機，堅持自主創新，增強產業核心競爭力和可持續發展能力。

　　新醫改方案和基本藥物制度的實施帶動中醫藥市場擴容。回春堂迅速調整產品結構，積極參與各地招投標。由于回春堂產品質量好，管理科學規范，擁有“茸桂補腎口服液”全國獨家產品以及“追風透骨膠囊”、“盆炎凈片”等醫保產品，在各地基本藥物、醫保產品招標中，優勢凸現，中標率較高。

　　為增強產品競爭力，提高質量，回春堂不斷摸索現代中藥工藝，2009年進行大規模干燥技術改造，使浸膏在高溫條件下停留時間大大縮短，保證了成藥的有效成分含量；首家研發了追風透骨的膠囊劑型，并為此起草質量標準，于當年列入國家醫保目錄，2011年列入湖南、廣東以及四川等多省增補基本藥物目錄，此產品市場占有率超過60%，成為回春堂處方藥的拳頭產品。目前，回春堂擁有涉及內科、心血管、婦科、腫瘤、傷科、保健系列的38個中成藥，并為消癌平片、盆炎凈片，茸桂補腎口服液、散痛舒分散片、康復春口服液、通脈顆粒等產品起草國家藥品質量標準。

　　新版藥品GMP頒布后，回春堂按照標準投入巨資建設片劑、膠囊劑、丸劑、顆粒劑、口服液、糖漿劑等6條現代化生產線，并將在湖南省建立中藥現代化產業園。

　　塑造品牌打造長青基業

　　經過市場競爭的洗禮，近年來許多企業從規模效益競爭轉而投身品牌建設，打造企業核心競爭力。回春堂就是轉型的突出代表。

　　回春堂始建于1859年，回春堂品牌有豐厚的歷史沉淀和文化內涵。在品牌建設中，回春堂一方面依靠品牌創新、整合營銷，發掘老字號的內涵，逐步加大品牌投入，在全國進行品牌推廣，通過產品品牌帶動企業品牌；另一方面，通過再造傳統產品市場，以獨家產品、拳頭產品贏得了一個個細分市場。現在，回春堂的產品營銷網絡遍布全國20多個省、市自治區，道地藥材遠銷臺灣，享譽海峽兩岸。

　　“愛企、務實、競爭、創新”是回春堂的企業宗旨，未來回春堂將按照“依法治企、科技興企”發展戰略，始終秉持“妙藥回春，善行百年”的企業理念，以實現中藥現代化為己任，為造福百姓健康、壯大傳統中藥事業而不懈努力。

來源：中國醫藥報

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