TCL全產業鏈發力電視銷量首破千萬臺

TCL作為中國首家平板電視全球年銷量破千萬臺的企業，意味著在“全產業鏈、一體化”競爭體系驅動下，未來以TCL為首的中國彩電行業領軍企業不只是要以規模化制造能力在全球崛起，還將以“技術牽引、全產業鏈驅動”實現品牌化制勝。

　　2011年12月16日，TCL多媒體對外宣布，其液晶電視全球年銷售已突破1000萬臺，成為中國首家躋身全球“千萬級彩電俱樂部”的中國企業。《中國企業報》記者注意到，此前TCL集團（000100）已將全年液晶電視的銷量目標從960萬臺上調到1020萬臺。眼下，距離2011年底還有半個月時間，這意味著TCL集團實現全年目標沒有絲毫懸念。

　　中國電子視像行業協會副會長白為民指出，“1000萬臺的出貨量對于所有彩電企業來說，都是極具挑戰性的數字。目前，全球范圍內液晶電視銷量突破1000萬臺的企業只有三星、LG、索尼等幾家，全是日韓企業。隨著TCL跨入千萬級彩電國際俱樂部，表明了中國制造開始步入世界主流制造行列，未來將會以中國創造的實力引領全球電視產業的發展方向。”

　　家電資深觀察家洪仕斌指出，“TCL之所以能夠成為中國首個躋身全球千萬級彩電俱樂部的企業，正是得益于近年來一直積極打造并建立的全產業鏈一體化競爭優勢，構建了以‘上游的液晶顯示面板’等核心部件裝備為引擎、以‘大規模化品質制造’為基礎，以‘全球化差異營銷’為突破口。不僅在今年實現了以規模化銷售在全球市場的突破，還有望在未來幾年內帶領中國企業在全球市場以品牌化實現領跑。”

　　中國首家破千萬臺彩電企業

　　在全球經濟前景不明朗，行業機構紛紛下調對全球彩電市場的預期，三星、索尼等國際一線品牌紛紛下調全年銷售目標的背景下，TCL多媒體卻實現了異軍突起，在2011年12月成為中國首家液晶電視全球年銷量突破1000萬臺的企業。

　　這意味著中國彩電企業開始邁上世界級彩電生產商的新臺階，開始具備了與國際一線品牌同臺較量的規模化實力。據DisplaySearch對2011年第三季度全球液晶電視出貨量的統計數據，TCL液晶電視出貨量今年第三季度位居全球第七位，品牌影響力和市場地位顯著提升。

　　TCL方面表示，代表中國企業實現在全球彩電“千萬級俱樂部”的突破和跨越，正是得益于企業持續實施全球一體化市場營銷布局的前瞻性戰略。TCL多媒體始終貫徹堅持國際化策略，在積極開拓全球化市場前提下，實現了本土和海外市場雙輪驅動的重要結果。《中國企業報》記者獲悉，目前，TCL多媒體已經建立了較為完善的全球化業務架構和布局，海外市場銷量占比已經突破50%。尤其是新興市場增長迅速，今年前11月銷量達到216.61萬臺，同比增長了144.8%。中國與海外市場齊頭并進，銷量各達到557.10萬臺和373.31萬臺，分別同比增長28.2%和75.4%。

　　與此同時，TCL還積極構建“技術驅動”的新增長體系，在液晶面板、LED、OLED等技術創新方面的突破和在智能、3D等應用技術上的長期積累和領先優勢，成為推動企業在全球市場快速擴張的內在動力。目前，LED背光源液晶電視銷量占液晶電視比例已提升至52.44%，3D電視的占比也已經達到30%以上。

　　面對最近兩年來全球彩電市場上日新月異、層出不窮的產品技術換代和消費需求升級，TCL多媒體持續推動的全產品線結構優化行動以及超級智能云3D電視系列新品的率先推出，大大提升了TCL的產品競爭力，而2011年全年實施的TCL全球營銷體系經過整合后，釋放出更大的能量。

　　奧維咨詢總經理喻亮星指出，“全球經濟預測增速放緩，以舊換新、家電下鄉等刺激政策也步入結束通道中。但依靠技術和市場的雄厚積累和先發優勢，也可以在不景氣的市場氛圍中取得良好銷售業績增長，而且還可以乘勢擴大自己的市場領地。TCL逆勢上揚的銷量數據正好給我們提供了這樣的典型案例。”

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