報喜鳥首推童裝發力產業鏈競爭

　　日前，溫州市報喜鳥集團的服飾產品正式向童裝延伸，將于元旦以后正式推出童裝品牌———比路特（BIGROOSTER）。報喜鳥公司相關負責人表示，近年來，報喜鳥品牌積極延伸產品系列、品牌系列。童裝的推出填補了報喜鳥服飾長期以來在童裝服飾市場的空白。

　　路特童裝延續成人裝風格，專為2~6歲的小朋友提供時尚舒適的服飾，產品以簡約、經典的英倫風為主調，富含童真童趣，詮釋出兒童最活潑可愛的一面。服飾以經典的菱形格紋運用紫色、米色等色彩搭配出低調中的華麗，處處顯示出英倫學院風格。產品設計針對中國兒童特點，提倡舒適、童趣與快樂，力求展現休閑、時尚的風格。

　　公司的運營團隊設在上海。目前新品牌已經完成前期招商，首家專賣店預計在元旦以后開業。同時，比路特童裝強調環保與健康的要求，做工精細、面料考究，用良好的衣裝質感寵愛孩子。目前，比路特童裝已于今年10月份完成啟動事宜，預計于2012年元月正式登陸市場。

　　雖然溫州的童裝品牌競爭激烈，但也體現出市場的巨大需求。隨著大眾消費水準的提高、獨生子女收到的優待也在不斷提升，越來越多的年輕家長趨向于選擇購買品牌童裝，以保證高質量的舒適感。

　　據了解，目前報喜鳥的產品已涉及男裝、女裝、內衣、運動、皮鞋等系列。旗下已擁有男裝品牌報喜鳥、職業裝品牌BONO、高端定制品牌CARLBONO、時尚男裝圣捷羅（S·ANGELO）和童裝比路特等5個自有品牌，另外代理了意大利東博利尼（TOMBOLINI）、巴達薩里（MAURIZIOBALDASSARI）等3個國際知名服飾品牌。

　　如今企業已經進入了產業鏈競爭的時代，單一的產品攻勢已經不具備市場競爭的優勢。報喜鳥品牌產業鏈擴充也正是嗅到了產業鏈競爭的日趨激烈化。溫州品牌鞋企入奧康、康奈一直都積極的發力產業鏈競爭。森馬旗下的衍生品牌巴拉巴拉就是產業鏈擴充的一大成功案例。如今越來越多的品牌鞋企開始涉足多品牌多管齊下的路徑，產業鏈上擴充呈現出逐級遞增的趨勢，從中可見消費者的需求越來越去單一化。（祝巍）

來源：中國服飾報

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