技術創新方太鑄就品牌家電“鋼筋鐵骨”

飛利浦退出在華電視業務、惠而浦的空調委托蘇寧代工、伊萊克斯委托國美在中國貼牌生產及銷售其系列產品，洋品牌頻頻失利的背后是本土品牌的崛起，尤其是以方太為代表的國內企業正通過技術創新、品牌營銷打造強勢的中國家電品牌。

與不斷沒落的老品牌相比，方太等國產品牌充滿激情與創造力。作為全世界最大的消費市場，想要在中國生根發芽，單靠在世界上的響亮名聲是不夠的，真材實料才是征服中國消費者的利器。

科技創新是立足之本

改革開放以來，市場化競爭日趨白熱化，消費者在選擇家電商品時，品牌雖依舊重要，但對新技術、新產品也越來越敏感，逐漸接受了“科技改變生活”的觀念，選擇或更新家用電器的根本原因是為了提升生活品質，在此趨勢下，新科技的應用成了賦予新產品生命力的核心。

以吸油煙機市場為例，長期以來，中國品牌在吸油煙機市場占據著主導地位，這主要是因為受中國烹飪獨特性的影響，中國家庭廚房對吸油煙機的吸附能力及靜音效果有著高于國際標準的超高要求。

許多中國廚電品牌基于對中國家庭烹飪特點的了解，不斷研發能夠徹底解決廚房油煙問題的解決方案，在每次的探索中，方太總是走在行業前列。從中國第一臺自主研發的深型吸油煙機到中國第一套“煙灶自動聯動”的煙機和灶具，再到中國第一臺“高效靜吸”吸油煙機，在眾多廚房電器廠商還在糾結于取舍與妥協之時，方太顛覆了傳統的設計理念。2001至2011年，通過3代產品的研發，方太實現了吸油煙機綜合能效問題上的突破，在油煙機達到最佳排煙效果的同時，將廚房環境的噪音降低至48分貝，達到了圖書館級靜音標準。

方太憑借科技創新和不斷將其轉化為改善消費者生活品質產品的能力，證明了“高效靜吸”并不是個不可兼得的悖論，也不是停留在實驗室里的實驗數據，而是足以支撐任一款產品實現量產的成熟技術，并能使其最大限度市場化。

文化內涵造就強勢品牌

中國市場不斷開放的結果是越來越多的消費者意識到品牌文化不應僅是一句口號，更應是落在實處的行動。用行動傳遞品牌內涵，使消費者感受到企業精髓，從而信任并選擇品牌產品，這也是那些國外品牌為何名聲在外卻在中國市場失利的重要原因之一，而方太卻在一步一個腳印的關懷中獲得了消費者的信賴。

方太崇尚國學文化，在15年的摸索中，老總茅忠群不斷學習、總結，終于成就了一套適合方太的“內功心法”——兼收并蓄的國學精粹管理模式。他堅持人性化管理，認為“道之以德”勝過“道之以政”。表現在外的是方太對國學文化推廣事業的關注和大力支持，從2010年開始聯合《南方周末》推出“方太青竹簡國學計劃”，隨著一系列宣傳國學、講授國學活動的舉辦，2011年第二屆青竹簡計劃也如約而至。方太表示，希望將青竹簡計劃長期堅持下去，這不僅是方太集團管理精髓的體現，同時也是對中國傳統文化的崇敬與保護。

從創立之初方太就堅持走高端品牌之路，除了頂尖科技產品外，高品質的生活體驗和無微不至的用戶關懷當然是必不可少的，從持續6年的用戶關懷體驗計劃到即將開幕的方太桃江路8號頂級廚電館，方太將理念轉化為實際行動：堅持以消費者的需求為企業發展第一要素。多年來堅持不懈地對公益事業的關注和投入，更是方太強烈社會責任感的最佳體現，而這些才是一個具有長久生命力的品牌所必須具備并堅守的信念。（茗鑫）

來源：中國商報

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