海爾三度蟬聯大型家電品牌全球第一

　　2011年12月15日，世界權威市場調查機構歐睿國際Euromonitor發布最新的全球家電市場調查結果顯示：海爾大型家用電器2011年品牌零售量占全球市場的7.8%，第三次蟬聯全球第一。此外，海爾冰箱、洗衣機、酒柜三類產品的全球市場占有率繼續蟬聯第一。同時，2011年海爾冷柜也首次躍居全球第一。

　　作為中國在全球知名度最高、影響力最大的家電品牌，海爾三度蟬聯大型家電品牌全球第一，被認為是“名符其實、實至名歸”，標志著中國家電業在全球的“品牌化崛起”和“創造力領導”得到確認和夯實。

　　目前，海爾同時擁有“全球大型家用電器第一品牌、全球冰箱第一品牌與第一制造商、全球洗衣機第一品牌、全球酒柜第一品牌與第一制造商、全球冷柜第一品牌與第一制造商”共8項殊榮。此外，由睿富全球排行榜資訊集團與北京名牌資產評估有限公司共同發布的“2011中國最有價值品牌”中，海爾以907.62億元的品牌價值位居第一。據悉，這已經是海爾連續10年位居最有價值品牌榜首。

　　今年以來，受歐債危機影響，全球經濟持續疲軟抑制了全球消費者對冰箱和洗衣機等大宗家電的需求。從歐睿國際發布的數據看，在2011年前10名的家電品牌中，同比分別呈現微漲、持平與下滑趨勢，海爾卻逆勢實現了21%的高增長。同時，與歐美老牌家電巨頭相比，海爾也是唯一實現兩位數增長的國際品牌。

　　歐睿國際的統計報告顯示，按冰箱品牌份額統計，海爾冰箱2011年品牌零售量占全球市場的13.7%，第四次蟬聯全球第一；按制造商排名，海爾冰箱2011年制造商零售量占全球市場的16.5%，第三次蟬聯全球第一。

　　海爾洗衣機2011年品牌零售量占全球市場的10.9%，第三次蟬聯全球第一；海爾酒柜制造商及品牌零售量占全球市場的16.1%，第二次登頂全球第一，領先第二名10.3個百分點。同時，海爾冷柜2011年品牌零售量占全球市場的16.7%，首次躍居全球第一，領先第二名10.4個百分點；按制造商排名，海爾冷柜2011年制造商零售量占全球市場的16.8%，登頂全球第一。

　　入世10年為我國企業創造了全球化的交易平臺與市場機遇。作為中國家電領域的杰出代表，海爾入世10年間實現了突飛猛進的發展，完成了“全球最大”向“全球最強”的升級轉型。從品牌出口看，海爾10年間增長了10倍多；從品牌競爭力看，海爾從入世前的全球第六名到三度蟬聯全球第一，引領全球家電的發展趨勢；從標準方面看，海爾10年間共參與起草了77項國際標準，其中27項國際標準已發布實施，成為近年來家電國際標準領域最活躍的世界品牌；從品牌占比看，中國雖然是第一制造大國，但品牌出口占比只有2.9%，而海爾卻以86.5%的高占比幾乎獨立撐起了中國家電品牌的海外形象。

　　中國家用電器商業協會秘書長董芝指出，“在全球經濟持續疲軟背景下，海爾在全球市場競爭中實現了‘逆市領漲、全面領跑’，難能可貴。海爾不僅為中國家電產業的全球化擴張樹立了標桿，還為全球家電市場注入了信心與動力。”（本報記者安也致）

來源：中國企業報

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