合肥三洋啟動多品牌戰略

11 月27 日，合肥三洋公司（以下簡稱合肥三洋）在第5 屆中國（合肥）家博會上，正式推出其高端品牌“帝度DIQUA”，這標志著一直以“三洋”這一單品牌運作的合肥三洋，將進入多品牌經營的新時期。

奧維咨詢AVC發布的數據顯示，我國家電類產品高端化已經形成趨勢。從電視類產品看，高端產品LED 電視、3D 電視以及智能電視，成為市場的熱寵。而在《中國家用電器工業“ 十二五”發展規劃的建議》中，高端家電也被確定為中國家電行業轉型升級的重要發展方向之一。

據介紹，合肥三洋新推的三洋洗衣機“帝度”系列高端產品今年9 月份已陸續在全國上市銷售。以“帝度”命名的冰箱等項目目前正在緊鑼密鼓地建設，將于明年初推向市場。另外，在微波爐、潔身器和空氣凈化器等小家電產品上，該公司也進行了新品牌的產業規劃。目前，合肥三洋已完成了“ 十二五”戰略布局，規劃了“532”新發展戰略：即5 年時間，三大品類產品實現200 億元銷售額。

內內人士稱，此次正式發布新品牌“ 帝度”，表明了合肥三洋以國際化推進和多品牌戰略開啟新的擴張步伐的決心。合肥三洋董事長金友華說：“10 多年的合資合作和3 年多的高速發展，使合肥三洋在經驗、資金、技術、市場和人才等方面具有了很大的積累，由單品類、單品牌向多品類、多品牌的國際化企業邁進，是時代賦予企業發展的必然要求。

合肥三洋在與國際品牌的合作過程中，始終堅持腳踏實地和創新求變的精神，通過建立國際水平的自主創新體系，已完全有能力拿出有足夠競爭力的產品來進行自主品牌的創建以及多品牌多品類經營的提升，參與國內外市場競爭。”作為中國首家家電合資上市企業，合肥三洋一直堅持以技術創新為先導，幾乎每年有革命性技術突破。例如，該公司每年技術投入不低于銷售收入的5%，通過技術合作、自主創新和人才引進等一系列手段，吸收、整合國際先進技術資源為我所用，建立了高起點的自主研發體系，掌握了核心產業鏈資源，形成了以產品和技術為導向的核心競爭力，其研發的核心技術產品一直作為中國家電行業的技術風向標。

近3 年來，合肥三洋調整經營思路，在持續堅持以技術推動行業、產業升級的同時，加大市場開發力度，形成了以“ 技術和市場”雙輪驅動的格局，企業迎來了持續多年的爆發性高成長階段，年銷售額從6 個多億躍升到40 多億元，從而構建了合肥三洋強勢的產品力、品牌力和渠道力。據悉，目前合肥三洋已建成國家級技術中心和國家級實驗室，在國內獨家掌握了變頻電機制造這項行業最前端技術，已建成國內最大的變頻電機生產基地。

中國家用電器協會理事長姜風表示，通過20 多年的合資合作，中國家電業出現了一批像合肥三洋這樣的立足本土發展的國際性企業，從產品技術、功能設置方面實現產品的價值升級。合肥三洋的多品牌戰略讓其很好地發揮自主創新的優勢。合肥市政府有關負責人稱，合肥已經成為全國家電產品種類多、品牌集中度高的家電制造基地，但還需要更多的產研銷一體化的企業總部經濟的支撐。作為本土成長起來的合肥三洋，其快速發展有力地推動了合肥家電產業技術的升級和產業基地的發展，提升了合肥家電制造的綜合實力。“ 帝度”自主品牌的推出，代表了“ 合肥制造”，對合肥市的家電制造業將具有里程碑式的意義。

來源：中國質量報

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