王老吉上榜高票當選年度最悲情品牌

“民族品牌面臨這種問題的不只王老吉一家，歷史原因固然存在，但是我們希望引起思考的是，一家企業如此草率地處置一個民族品牌是否合適?”在一次記者見面會中，經營紅罐王老吉的加多寶集團相關負責人曾如此表態。

這一次，針對王老吉商標所有權的“紅綠之爭”將在12月底的仲裁中獲得最終審判，消息一如，根據未來王老吉商標走向產品多元“大健康”計劃，網友在微博中展開一輪P圖惡搞，并稱之為王老吉“換爹門”。近期，更有網民在百度投票中發起的“你心中最悲情的中國飲料”的調查，結果王老吉以超過半數的高票當選中國最悲情的中國飲料，與之同被緬懷的還有代表了無數70、80后回憶的健力寶、北冰洋汽水、太子奶等。

王老吉品牌歸屬權之爭

上世紀90年代，國內王老吉品牌擁有者——廣藥集團由于專注于制藥，將罐裝王老吉品牌使用權租賃給了香港加多寶集團，加多寶從此擁有了獨家經營紅罐王老吉的權利。不過由于“王老吉”品牌屬于租賃，為后來的紛紛擾擾埋下了伏筆。

盡管之后雙方簽署了續租合同，但廣藥與加多寶之間關于商標的問題矛盾則由來已久。去年11月，廣藥在北京發布王老吉品牌價值過千億元一事，隨后加多寶發聲明澄清與廣藥之間沒有隸屬關系，雙方為此多次進行了交鋒。

隨著“王老吉”品牌的不斷增值與發酵，廣藥集團已經按捺不住回收的欲望，以一（品牌）帶百（產品）的“大健康”計劃無疑將給廣藥帶來巨大收益。于是廣藥自去年便放言，將把“王老吉大健康產業”整合與設計為集團“十二五”規劃中的第五大板塊，并爭取在2015年實現500億元的工商銷售。期間，廣藥將會利用“王老吉”商標“廣泛地跟國內外各界通過自主經營、品牌授權、產品外包、品牌租賃等方式進行合作”，招商范圍涉及飲料、食品、白酒、保健品甚至醫療器械。

中國飲料涼茶的奇跡

事實上，中國的飲料市場廣大，競爭激烈，品牌眾多。一直以來，洋飲料品牌在國內市場占有很大的市場份額。可口可樂、百事可樂等洋品牌已經成為市場主流。這些境外飲料品牌的進入，爭奪著有限的市場資源，使國內不少本土品牌日益萎縮，難以與其一爭高下。

唯有王老吉，創造了中國飲料的奇跡。

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